.webp){kind=icon}
Колумбиската пејачка Шакира, позната по своите „колкови кои не залажуваат“, пред една недела објави нова песна за нејзиниот неверен поранешен партнер, шпанскиот фудбалер, Жерард Пике. Некои од метафорите во текстот на песната, кои се однесуваат на познати брендови или компании, ненамерно ги раздвижија пазарите по објавувањето.
„Замени 'ферари' за 'твинго', 'ролекс' за 'касио'“, пее 45-годишната Шакира во песната, додавајќи дека „таа вреди за две од по 22 години“. Шакира и Пике, кои имаат две деца, се разделија минатата година по повеќе од десет години врска, а Пике (35) сега е во врска со 23-годишната Клара Чиа Марти.
Песната собра повеќе од 63 милиони прегледи во првите 24 часа на „Јутјуб“ (YouTube), што ја прави најгледана песна од Латинска Америка во историјата на веб-страницата.
Освен фудбалерите, кои Шакира ги советува покрај физичкиот тренинг да се посветат и на тренирање на мозокот, песната ги погоди и производителот на моделот „твинго“ (Twingo), француската компанија „Рено“ (Renault), како и јапонската компанија за часовници, „Касио“ (Casio). По објавувањето на песната, вредноста на нивните акции падна.
Помеѓу 12 и 13 јануари, акциите на „Рено“ паднаа за 5,5 отсто, а акциите на „Касио“ изгубија приближно три отсто од својата вредност од објавувањето на песната до 16 јануари. И двата пада беа намалени во следните денови, а „Рено“ забележа раст од 21 отсто од почетокот на летото. Јапонската компанија „Касио“ со пазарна капитализација од 2,4 милијарди евра (335 милијарди јени) загуби околу 72 милиона евра во вредност. Падот на акциите на „Рено“, кои вредат добри 11 милијарди евра, го чинеше францускиот производител на автомобили приближно половина милијарда евра.
Компаниите „Ролекс“ и „Ферари“, познати по луксузните часовници и автомобили, се стари пријатели на текстовите на поп-песните бидејќи многу уметници сакаат да ги користат како метафора за богатство и луксуз. Позитивното споменување во песната на Шакира немаше големо влијание врз нив: акциите на „Ферари“ не се променија значително, па од почетокот на летото добија слаби 10 проценти.
Швајцарската „Ролекс“ е компанија која не котира на берзата.
„Социјалното и медиумското расположение го контролираат познатите личности, затоа супер-инфлуенсерите имаат моќно оружје во рацете, не само во поп-културата, туку често и во вистинската вредност на компаниите“, објасни креативниот директор, автор и предавач Аљоша Багола за „Блумберг Адрија“. „Да се потсетиме како 'Снепчет' (Snapchat) падна кога американскaта инфлуенсерка Кендал Џенер ја напушти платформата. Го имаме и Илон Маск, кој со своите објави на 'Твитер' влијае на акциите на своите, но и ривалските компании“.
Студена војна на брендови и даночно затајување
Пике, кој во својата кариера играше за Барселона и Манчестер Јунајтед, веќе одговори на песната со партнерство со „Касио“. Тој на прес-конференција за време на викендот рече дека „Касио“ ќе ја спонзорира „Лигата на кралевите“, која ја осмисли фудбалерот, при што на раката носеше часовник „касио“ што тој го нарече вечна класика. Пике не откри зошто „Касио“ испратил часовници до членовите на лигата и зошто му понудил спонзорство во лигата, па тоа го објасни поранешниот аргентински напаѓач, Серхио Агуеро. „Тоа беше поради песната на Шакира“, рече тој.
Преку одговор на социјалните мрежи или на друг начин, компаниите можат да ја свртат ситуацијата во своја полза, вели Багола. Претходни примери покажуваат дека специјалистите за социјални мрежи во поголемите компании веќе научиле генијални трикови за да ги искористат новите трендови или да создаваат содржина што привлекува најголемо внимание.
Доколку споменатите компании сакаат да подготват добар, креативен одговор на песната на Шакира, имаат прекрасна можност. Честопати, компаниите не се одлучуваат за ова за да не ги отуѓат своите целни групи, бидејќи на некому му се обраќате на начин што навредува или ги поткопува неговите вредности, па штетата за брендот е поголема, вели Багола и додава дека можеби и Шакира со својата порака загубила дел од целната група. Некои од нејзините слушатели можеби возат „твинго“ или носат часовник „касио“.
„Ме остави со мајка за сосед, медиуми на мојот праг и долг кон даночната служба“, пее Шакира во песната. Во периодот 2012-2014 година, пејачката живеела со семејството во Барселона, а шпанските обвинители инсистирале таа да плаќа даноци во Шпанија за целиот нејзин глобален приход за тој период. Таа е обвинета за проневера на нешто помалку од 14 милиони долари, а доколку биде осудена, властите предлагаат осум години затвор и парична казна од 23 милиони долари. Шакира ги негира обвинувањата.
