Кога станува збор за индустрии со највисок мултипликатор, спортот и туризмот се совршен спој. Некогаш поврзан исклучиво со мега настани, спортот денес ги обликува стратегиите на националните туристички заедници, влегува во урбанистичките планови и станува носител на брендирањето на дестинациите.
Како што истакна Сајмон Чедвик, професор по спорт и геополитичка економија, „туризмот повеќе не е само нуспроизвод на спортот - тој стана стратешка алатка за територијално позиционирање и репутациски капитал на дестинациите“. Според „ИМАРК Груп“ (IMARC Group) и „ПВЦ“ (PwC), вредноста на пазарот на спортски туризам ќе надмине 1,8 билиони долари до 2030 година. Денес, тој сочинува повеќе од 10 проценти од меѓународниот туристички сообраќај. Овој раст е поттикнат од комбинација на големи спортски настани, развој на партиципативни формати и трансформација на спортските клубови во туристички атракции.
Туризмот со мега настани како генератор на развој
Олимписките игри, Светското првенство во фудбал и Формула 1 остануваат клучни двигатели на масовниот спортски туризам. Така, Катар привлече повеќе од 1,4 милиони туристи за еден месец во 2022 година, користејќи го мундијалот за позиционирање на земјата глобално и промовирање на нови урбани области. Париз ги организираше Олимписките игри во 2024 година со цели за нулта емисија на ЦО2, каде што одржливоста беше централна тема.
Прочитај повеќе
Како спортските клубови станаа инвестициски бисери
Деновите кога професионалните спортски франшизи беа резервирани за локални милијардери, филмски ѕвезди и нафтени тајкуни полека исчезнуваат.
03.06.2025
Долга и скапа трка за враќање на Формула 1 во Африка
Дали Формула 1 конечно ќе се врати во Африка? Многумина се во игра за добивање лиценца за организирање трка.
06.06.2025
Инвеститор на Маск станува сопственик на легендарен англиски клуб
Инвестициска компанија со седиште во Мајами ѝ се приклучува на сопственичката група што го презеде 154 години стариот фудбалски клуб Рединг.
30.05.2025
Пет нови апликации за патувања што заштедуваат пари и време
Алатките за патување управувани од вештачка интелигенција стануваат сè попопуларни, овозможувајќи им на корисниците да ги оптимизираат своите патувања со персонализирани препораки и маршрути.
21.05.2025
Десет скриени хрватски острови за бегство од летниот метеж
Враќање во природата и беспрекорен одмор на бисерите на хрватскиот брег - составивме листа на помалку познати острови каде што ќе се чувствувате како времето да застанало.
17.05.2025
Врвните клубови како „Барселона“, „Баерн“ и „Манчестер Јунајтед“ привлекуваат стотици илјади туристи годишно. „Алијанц Арената“ во Минхен има постојани тури и музејски содржини. ФК „Барселона“, пред реновирањето на стадионот, годишно привлекуваше повеќе од 1,6 милиони посетители. „Камп Ноу не беше само фудбалски стадион, туку беше најсилната туристичка и маркетиншка алатка на клубот“, вели Жорди Моа, поранешен потпретседател на клубот. Туристичките заедници го препознаа овој потенцијал и сè повеќе нудат пакети што вклучуваат натпревари, тури на стадиони и локална гастрономија.
Партициптивен и лајфстајл спортски туризам
Сè повеќе туристи активно учествуваат во спортски настани. Маратоните, велосипедските тури и голф-центрите создаваат посебна класа на спортски патници. Алгарве во Португалија привлекува повеќе од 1,5 милиони ноќевања годишно благодарение на голф-туристите. „Тур де Франс“, преку серијата L'Étape, организира рекреативни верзии на трката низ целиот свет. „Голф туризмот во Алгарве носи повеќе од 500 милиони евра годишно за локалната економија“, според извештајот на Португалската голф федерација од 2023 година.
Спортот станува инструмент за брендирање на дестинациите. Абу Даби ја користи Формула 1 на патеката „Јас Марина“ (Yas Marina) за да се позиционира во сегментот на луксузен туризам. „Формула 1 во Абу Даби не е само трка, туку носи синергија на туризмот, луксузната малопродажба и меѓународната видливост“, истакнува Саиф Ал Ноаими, извршен директор на „АДММ“(ADMM).
Доаѓањето на Лионел Меси во „Интер Мајами“ резултираше со зголемување на цените за сместување и зголемување на бројот на ноќевања. Туристичките заедници создаваат наративи во кои спортот е канал за промоција на локалните понуди. „Од доаѓањето на Меси, цените на хотелите околу стадионот се зголемија за повеќе од 40 проценти, а бројот на летови од Латинска Америка значително се зголеми“, според Туристичката канцеларија на Мајами.
Одржливоста и дигитализацијата како фактори на раст
Одржливиот развој станува клучен критериум за организирање спортски настани, но и за градење инфраструктура. Дигиталните платформи го олеснуваат персонализирањето на спортските искуства и целното рекламирање. Поврзаноста на спортот со урбаниот развој и технологијата дополнително ја зголемува неговата привлечност за инвеститорите и креаторите на политики.
Примери што ја предводат целата приказна:
- Катар: Светското првенство во фудбал 2022 година како алатка за репозиционирање на регионот
- Франција: „Тур де Франс“ како генератор на домашен туризам
- Калифорнија: „Супербоул“, НБА и маратони како регионална промоција
- Јапонија: стратегија по Токио 2020 година базирана на одржливост
- Хрватска: туризам на вода, велосипедизам и тениски настани како алатки за сезонска диверзификација
Спортот и туризмот сè повеќе функционираат како интегриран систем, со растечки број учесници: од клубови и лиги, преку локалните власти, до инвестициски фондови. Успешните практики покажуваат дека синергијата носи придобивки за сите вклучени, под услов долгорочното, стратешко планирање да се спроведува во согласност со глобалните трендови во одржливоста и дигиталната трансформација.
.webp){kind=icon}
