Каде „заглавија“ сувенирите за обожавателите на „К-поп ловци на демони“?

За децата твинси (од анг. tweens - деца на возраст од осум до 12 години) и нивните родители, кои заедно го гледаа изненадувачкиот мегахит од К-поп (K-Pop) серијата на „Нетфликс“ (Netflix), „Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba“, стотици милиони пати од неговото објавување последното лето, нема поголема празнична желба од тоа да држат една од акционите фигури, кукли и плишани играчки базирани на протагонистите на филмот, женското поп трио што го спасува светот. Среќно со вашето пребарување! Родителите кои сакаат да им подарат на своите деца официјални сувенири од анимираниот мјузикл можат да најдат друштвени игри со карти, дрвени украси, држачи за телефони и облека кај одбрани продавници или онлајн продавницата на „Нетфликс“. Со оглед на времето потребно за производство и испорака на голем обем на стоки за широка потрошувачка и невидената популарност што малкумина ја очекуваа, повеќето играчки инспирирани од филмот нема да бидат готови до првиот или дури и вториот квартал годинава, односно речиси една година откако анимираниот мјузикл за прв пат го освои светот.

 

Доцнењето беше лоша вест за производителите на играчки и трговците на мало кои сакаа да им ги понудат на децата посакуваните божиќни подароци и да ја искористат претпразничната шопинг еуфорија. Според „Адоб“ (Adobe), се проценува дека само граѓаните на САД потрошиле повеќе од 250 милијарди долари (214,7 милијарди евра) за онлајн купување во ноември и декември, што е зголемување од 5,3 проценти во однос на 2024 година.

Сепак, „Нетфликс“ не е загрижен за овие краткорочни непријатности бидејќи стоките за широка потрошувачка сè уште претставуваат само мал дел од бизнисот на онлајн услугата, која продажбата на играчки и облека ја гледа повеќе како маркетиншка алатка за пласирање на својата програма отколку како генератор на приходи. Всушност, вистинскиот предизвик за „Нетфликс“ е дали може да го претвори „К-поп ловци на демони“ во прва франшиза за детски филм која би ги срушила сите рекорди, а чии права ги поседува. Тоа би било многу поголем извор на приходи на долг рок отколку, на пример, објавувањето на „Huntr/X Barbie“ пред 25 декември.

„Очигледно е дека ќе беше подобро ако сето ова беше испланирано и имавме голем, богат Божиќ во 2025 година“, рече Емили Хорган, консултантка за медиуми за деца и поранешна извршна директорка во компанијата „Волт Дизни“ (Walt Disney). Сепак, обожавателите нема да го изгубат интересот за овие предмети во наредните месеци и години, освен ако „Нетфликс“ и партнерите не ги расипат работите. На крајот на краиштата, „Дизни“ се соочи со слични доцнења кога неговите неочекувани хитови „Замрзнатото кралство“ (Frozen), а „Автомобили“ (Cars) стана многу попопуларни отколку што очекуваше кој било, вели Хорган, посочувајќи дека компанијата првично остана без целиот спектар на празнични подароци што обожавателите ги сакаа. Патем, „Дизни“ подоцна го надомести изгубеното време со нови продолженија на двата филма. „Тие имаат можност да го претворат филмот ‘К-поп ловци на демони’ во голема, голема франшиза“, заклучува Хорган.

Bloomberg Mercury

 

„Нетфликс“ во последната деценија го преобликуваше Холивуд по својот начин на работа, но сè уште заостанува зад традиционалните студија кога станува збор за креирање содржина што останува популарна со години, создавање продолженија, играчки, видео игри и друго. „Дизни“, „Јуниверзал“ (Universal) и „Ворнер брос“ (Warner Bros.) заработуваат милијарди долари годишно од тематски паркови и стоки за широка потрошувачка инспирирани од филмови како „Војна на ѕвездите“ (Star Wars), „Хари Потер“ (Harry Potter) и други. Од друга страна, најголемите франшизи на „Нетфликс“ досега се неконвенционални серии како „Бриџертон“ (Bridgerton) и „Чудни нешта“ (Stranger Things) кои се глобално популарни, но не се толку комерцијални.

Трговците и продавачите со играчки имаа многу можности да дизајнираат играчки долго пред објавувањето на филмот „К-поп ловци на демони“ во јуни. Во овој филм станува збор за три пејачки кои имаат мисија да ги спречат демоните да ја освојат Земјата. „Нетфликс“ им го претстави филмот на трговците на мало уште пред неколку години и тоа заедно со деталите за филмот, понуди и идеи за тоа како би можеле да изгледаат идните производи. Сепак, тие не беа многу заинтересирани со оглед на тоа што стануваше збор за првиот и единствен анимиран филм со оригинални ликови, заплет и визуелен стил, категорија која се смета за високоризична, особено затоа што другите оригинални филмови, вклучувајќи ги „The DuckTales“ на „Јуниверзал“ и „Elements“ на „Пиксар“ (Pixar), главно не успеаја да одекнат кај публиката.

 

Покрај тоа, трговците речиси и да немаат искуство во работата со „Нетфликс“. Имено, најпопуларните производи на компанијата, како што се детските серии „CoComelon“ и „Gabi's Dollhouse“, се во сопственост на трети страни. Покрај тоа, соработката за детски серии помеѓу компаниите за играчки и „Нетфликс“, како што е анимираната серија „Karma's World“, создадена од раперот и актер Лудакрис, не заврши добро бидејќи производителот на играчки „Мател“ (Mattel) ја прекина продукцијата по едвај една година планирање на производството.

Ниту тест проекциите не поминаа најдобро во случајот со филмот „К-поп ловци на демони“. Покрај тоа, по години работа на филмот од страна на режисерите Меги Канг и Крис Апелханс поради негативни впечатоци од тест публиката никој вклучен во создавањето на филмот не очекуваше таков успех. Сепак, благодарение на маркетингот од уста на уста, незаборавниот саундтрак и виртуелната заедница на обожаватели, „К-поп ловци на демони“ брзо стана најпопуларниот филм во историјата на „Нетфликс“, а за многу семејства е филмот по којшто ќе ја паметат годината. Филмот е прегледан повеќе од 325 милиони пати и е најгледан филм четири месеци по ред, што го прави еден од најпопуларните филмови на „Нетфликс“, а песните од филмот и натаму се на врвот на топ листите на „Билборд“ (Billboard).

„Тоа беше ‘среќа во несреќа’, чиста среќна случајност што толку многу работи се споија за да се направи неверојатен филм“, објаснува Мериан Ли, главна маркетинг директорка на „Нетфликс“.

Токму во вакви среќни околности „Нетфликс“ се изгради во една од најмоќните компании за забава во светот. На пример, успехот на првата сезона на „Игра на лигни“ (Squidward Tentacles), објавена непосредно пред Ноќта на вештерките, предизвика таков шок што „Нетфликс“ немаше доволно време да изработи еден од најбараните костими за 2021 година. Патем, онлајн продавницата „Етси“ (Etsy) моментално е преплавена со лажни играчки од филмот „К-поп ловци на демони“, од кои некои изгледаат како да потекнуваат од „Фанко“ (Funko), производителот на популарните колекционерски фигури „Фанко поп“ (Funko Pop).

Но, сепак „Нетфликс“ се обиде да изгради одредена инфраструктура за компанијата да биде подготвена за вакви ситуации. Значи, и покрај првично многу скромниот буџет планиран за маркетинг на филмот „К-поп ловци на демони“, тие веќе имаа многу содржина подготвена за објавување на мрежи како Инстаграм и Тикток за да поттикнат вирални моменти, како и одредени дизајнерски решенија подготвени за можни идни договори со прехранбени компании и производители на козметика. Тие по објавувањето на филмот во сопствената продавница дури имаа некои производи кои не се играчки, а се поврзани со филмот. Во меѓувреме, тој каталог на производи порасна и моментално вклучува стотици производи.

По премиерата на филмот не беше потребно долго време за голем број компании да сакаат соработка со „Нетфликс“, особено тие од Источна Азија, родното место на корејската поп-музика. На пример, „Нонгшим“ (Nongshim), компанија за инстант тестенини со седиште во Сеул, го лансираше популарното јадење со рамни тестенини, инспирирано од филмот, а тематскиот парк „Еврленд“ (Everland) на „Самсунг“ (Samsung C&T Corp.) во јужнокорејската покраина Гјонгги воведе специјални зони и настани базирани на филмот. Понатаму, апликацијата за пораки „Какао ток“ (KakaoTalk) создаде емотикони базирани на ликовите од филмот, а корејскиот синџир пекарници „Пари багет“ (Paris Baguette) сега нуди торти и колачиња со мотиви од филмот. „Нетфликс“ е преплавен со барања од други потенцијални партнери. „Во моментов, не можеме да го прифатиме секое барање што го добиваме“, вели Ли.

Дистрибуцијата на играчки е построга, барајќи од филмските студија да ги објавуваат претстојните проекти повеќе од една година однапред за да се обезбеди место на полиците на „Волмарт“ (Walmart) и „Таргет“ (Target), додека производителите како „Мател“ и „Хасбро“ (Hasbro) бараат најава уште порано. За да се избегне понатамошен застој, двата најголеми производители на играчки се согласија да ја делат главната лиценца со склучување на уникатен договор што им овозможува да произведуваат и продаваат играчки од „К-поп ловци на демони“ во рамките на нивните соодветни производни линии и дистрибутивни мрежи. „Мател“, како компанија специјализирана за производство на кукли, која ги продава и „Барби“ (Barbie), ќе го преземе производството на кукли за филмот, како и акциони фигури и колекционерски предмети и сетови за играње. Како матична компанија, компанијата „Хасбро“ ќе го преземе производството на плишаните играчки со оглед на тоа што е специјализирана во тој сегмент од индустријата за играчки.

Bloomberg

 

На добавувачите на споменатите компании сега им се потребни неколку месеци за да ги направат играчките, по што следат недели на прекуокеански превоз од Азија до САД. И покрај сето тоа, „ова е најбрзата зделка што ‘Мател’ некогаш ја склучил“, вели Ник Караманос, виш потпретседател за партнерства во секторот за забава. Од друга страна, претседателот на „Хасбро“ за играчки, лиценцирање и забава, Тим Килпин, вели дека „приказната ги имала сите елементи што ги сакаме кога развиваме долгорочна франшиза“ и дека „Хасбро“ гледа голема „натрупана“ побарувачка за производите што ќе се објават не само во 2026 година, туку и понатаму.

Во месеците по премиерата на филмот, „Нетфликс“ брзо се вклучи во неколку иницијативи, не пропуштајќи ниту една голема можност, вели Хорган, поранешна извршна директорка на „Дизни“, која воедно го пишува билтенот „Кидс стример сфер“ (Kids StreamerSphere). „Импресионирана сум“, вели таа.

Додека децата ги чекаат куклите, плишаните играчки и комплетите „Вублс“ (Woobles), „Нетфликс“ вложува максимални напори за филмот „К-поп ловци на демони“ да остане во тренд. Имено, „Нетфликс“ го прикажа филмот во кината еден викенд во август, поканувајќи ги обожавателите да пеат заедно со хитовите од саундтракот, а го направи истиот трик и за Ноќта на вештерките. Исто така, на пазарот пласираше соодветни костими во соработка со трговецот на мало „Спирит хелоуин“ (Spirit Halloween). Понатаму, според зборовите на личност упатена во интерната комуникација на компанијата, а која инсистираше да остане анонимна со оглед на тоа дека зборува за плановите на компанија кои сè уште се во подготовка, „Нетфликс“ истражува и програмски содржини со кои во меѓувреме би се задржале обожавателите ангажирани, вклучително и опција за краток филм.

Меѓутоа, најголемиот предизвик, и тоа тој со најголема потенцијална награда, ќе биде создавање добро продолжение. Познато е дека анимираните филмови траат со години, а „Нетфликс“ штотуку потпиша договори со режисери и компанијата „Сони“ (Sony Corp), која првично го разви „Ловци на демони“ од К-поп како дел од својот сектор за анимација. За среќа, производителите на играчки и трговците на мало ќе бидат подготвени кога ќе пристигне долгометражното продолжение во 2029 година. 

– Текстот е напишан со помош од Сохи Ким и Томас Бакли.