Шефот на „Ролекс“ вели дека е опасно часовниците да се споредуваат со акции

Шефот на „Ролекс“ (Rolex SA) рече дека гледањето на луксузните часовници како инвестиции е опасно, по зголемениот интерес од страна на шпекулантите за време на пандемијата.

„Не ми се допаѓа кога луѓето ги споредуваат часовниците со некакви резерви. Тоа испраќа погрешна порака и е опасно“, рече главниот извршен директор Жан-Фредерик Дуфур во ретко интервју за швајцарскиот весник НЗЗ (NZZ) пред саемот „Часовници и чуда“ (Watches and Wonders), кој започнува неделава во Женева.

Предводени од брендови како „Ролекс“, „Патек Филип“ (Patek Philippe) и „Одемар Пиге“ (Audemars Piguet), цените на претходно поседуваните часовници се искачија на невидени нивоа во 2021 и почетокот на 2022 година, бидејќи шпекулантите, поттикнати од ниските каматни стапки и зголемената вредност на криптовалутите, навалија на скапите швајцарски часовници.

Но цените на секундарниот пазар драстично паднаа во последните две години во услови на послаб економски раст и повисоки каматни стапки. Индексот на „Блумберг“ Subdial Watch, кој ги следи цените на 50-те најтргувани часовници по вредност, се намали за 40 отсто во последните две години.

„Ролекс“ е најголемиот швајцарски бренд за часовници и доминира во индустријата со околу 30 отсто од пазарниот удел. Позната по моделите „дејтџаст“ (Datejust), „дејтона“ (Daytona) и „сабмаринер“ (Submariner), компанијата со седиште во Женева надмина продажба од 10 милијарди швајцарски франци (11 милијарди долари) за првпат во 2023 година, според процените на „Морган Стенли“ (Morgan Stanley).

Секундарен пазар

Извршниот директор на „Ролекс“ потврди дека швајцарскиот производител на часовници, кој е контролиран од фондација именувана по основачот на компанијата Ханс Вилсдорф, посветува големо внимание на цените на секундарниот пазар. Тој рече дека „многу познатите и успешни брендови“ се секогаш во главите на потрошувачите и сè уште се во добра состојба и покрај падот на побарувачката.

„Тоа може да се види и од фактот дека препродажната вредност на овие часовници не се намалува“, рече тој за весникот.

Во голема промена во стратегијата, „Ролекс“ почна да издава сертификати за автентичност за своите користени часовници кон крајот на 2022 година преку таканаречената сертифицирана програма за претходна сопственост. Автентицираните користени часовници се продаваат преку неговата мрежа на овластени дилери, вклучувајќи го и швајцарскиот „Бухерер“ (Bucherer), кој „Ролекс“ го купи во 2023 година во својата најголема аквизиција досега.

Дуфур, кој го води „Ролекс“ од 2015 година, за НЗЗ изјави дека очекува 2024 година да биде тешка година за швајцарската индустрија за часовници бидејќи побарувачката забавува.

„Блумберг њуз“ во декември објави дека порастот на малопродажната побарувачка за производите на врвните швајцарски часовници значително забави по тригодишното жестоко купување.

Помали брендови

Извршниот директор на „Ролекс“ рече дека забавувањето најмногу ќе ја погоди продажбата на помалите брендови на часовници. „Нишалото сега се движи во друга насока и, природно, поизразено е за помалку етаблираните брендови“, рече тој. „Иако можеби забележале зголемување од 20 отсто во продажбата за време на подемот, сега може да доживеат пад од 15 отсто“.

„За големите брендови, флуктуациите се помали“, додаде Дуфур.

Производителите на часовници имаат тенденција да произведат премногу во добри времиња и кога пазарите слабеат, трговците на мало се под притисок да ги намалат цените. „Ова е крајно проблематично бидејќи попустите им штетат на емоционални производи како нашите“, рече Дуфур.

Шефот на „Ролекс“ рече дека силната вредност на швајцарскиот франк во однос на другите валути исто така ги зголемува притисоците врз индустријата, како и зголемената цена на суровините како што е златото.

„Зголемените каматни стапки исто така влијаат на расположението на луѓето, а ниту геополитичката ситуација не помага“, посочи тој.