Британците ќе мора да платат за да го гледаат финалето на ЛШ, се огласи и премиерот

Фудбалот одамна се плаќа. Секој што се обидел во последните години да ја гледа Лигата на шампионите без спортски пакет, дополнителна апликација, сметка за кабелска телевизија или туѓа лозинка, знае како изгледа малата логистика на современиот навивач. Новина во Велика Британија е тоа што Британците сега ќе мора да платат и за финалето.

„ТНТ Спортс“ (TNT Sports) оваа година нема да обезбеди бесплатен пренос на финалето на Лигата на шампионите меѓу Арсенал и Пари Сен Жермен. Истата одлука важеше и за финалињата во Лига Европа и Конференциската лига. Во практика, секој што во Велика Британија сака да ја гледа завршницата на клупските натпреварувања на УЕФА ќе мора да влезе во претплатничкиот систем на ТНТ или Ејч-би-о макс (HBO Max). „Ројтерс“ наведува дека ова е првпат во 34-годишната историја на модерната Лига на шампионите финалето во Велика Британија да не биде достапно бесплатно.

На хартија, поставената цена не звучи драматично. Токму така ТНТ ја брани својата одлука. Од компанијата соопштија дека сите три финалиња на УЕФА се достапни од 4,99 фунти преку месечна претплата на Ејч-би-о макс и дека тоа претставува дополнителна вредност за навивачите.

Проблемот е тоа што во Велика Британија финалето на Лигата на шампионите со години имаше поинаков третман од остатокот од натпреварувањето. Лигата на шампионите беше скапа содржина. Поголемиот дел од сезоната беше зад платени телевизиски пакети, но завршниот натпревар остануваше достапен за пошироката публика, преку бесплатна телевизија во претходните години или преку бесплатни стримови откако правата преминаа кај „БТ Спорт“ (BT Sport), а подоцна кај „ТНТ Спортс“.

Кога ќе се огласи премиерот

Дека приказната излезе надвор од рамките на спортската телевизија стана јасно во моментот кога се огласи Кир Стармер.

Британскиот премиер, кој е и навивач на Арсенал, јавно го повика ТНТ да го направи финалето достапно без наплата. Стармер изјави дека ваков натпревар ги собира луѓето во дневните соби и пабовите низ целата земја, а не само навивачите на клубовите што играат во финалето. Тој побара луѓето што напорно работат да не мора да размислуваат за дополнителна претплата за натпревар од ваква големина.

Тоа е стар аргумент за големите спортски настани и кај нас на Балканот на некои места сè уште функционира, постојат натпревари што се поголеми од сопствениците на телевизиските права. Одговорот на ТНТ беше едноставен, тоа е производ што има своја цена.

УЕФА има проблем

Во оваа приказна УЕФА се наоѓа меѓу два огна, бидејќи истовремено сака две работи. Сака приходи од скапи телевизиски права. Без нив ќе ја нема Лигата на шампионите, ќе нема фондови за клубовите, ќе нема раст на наградите и ќе нема натпреварување што се продава како најквалитетен фудбалски производ во светот.

Но сака и финалето да остане глобален настан. За тоа е потребна публика што е поширока од кругот на претплатници. Лигата на шампионите не живее само од договорите туку и од чувството дека нејзиното финале е натпревар што едноставно мора да се гледа. „Гардијан“ пишува дека УЕФА претходно очекувала да се „вложат максимални напори“ финалињата да останат достапни за сите.

Дебатата е поголема бидејќи во финалето е Арсенал/Depositphotos

ТНТ има поедноставна позиција. Ги плати правата и сака да ги претвори во претплатници. Навивач на Арсенал тешко ќе го пропушти натпреварот на сезоната поради пет фунти. Некој првпат ќе плати претплата, а некој друг ќе остане во системот и понатаму.

Велика Британија е идеален пазар за таков тест

Британскиот пазар е богат, навикнат на платена телевизија и длабоко поврзан со фудбалот. Токму на тој пазар Премиерлигата го создаде најмоќниот домашен телевизиски производ во европскиот спорт. Навивачите веќе се навикнати да плаќаат. „Скај“ (Sky), ТНТ, „Амазон“ (Amazon), дополнителни стриминг-услуги, спортски пакети, пабови со лиценци. Фудбалот во Велика Британија одамна престана да биде едноставен телевизиски производ.

Затоа ТНТ го избра вистинскиот момент за тешка одлука. Англиски клуб е во финалето, интересот е огромен. Цената за пристап преку Ејч-би-о макс е поставена доволно ниско за на многумина да им изгледа како незначителна, а истовремено да создаде голема можност за формирање нова навика за претплата.

Регионалната перспектива покажува колку оваа британска приказна е блиска и до нас. Хрватска, Србија и Словенија сè уште имаат одредена поддршка од бесплатен ТВ-пренос за Лигата на шампионите преку ХРТ, РТС или „Про плус“ (Pro Plus). БиХ и Северна Македонија веќе се во позатворен модел, каде што финалето главно се емитува по истиот модел како и остатокот од натпреварувањето, преку спортски пакет.

Фудбал се гледаше и порано, ќе се гледа и понатаму. Медиумската индустрија сега само позасилено ги монетизира содржините во кои гледа најголема вредност.