Една од најголемите ѕвезди на НБА стана ново заштитно лице на кинеската „Ли Нинг“

Ѕвездата на „Голден Стејт вориорс“ (Golden State Warriors), Стивен Кари, потпиша спонзорски договор со компанијата „Ли Нинг“ (Li Ning Co.), со што кинескиот гигант за спортска опрема доби еден од најпрепознатливите амбасадори на кошарката во светот, додека се обидува повторно да го поттикне растот на забавениот потрошувачки пазар.

Партнерството ќе започне со производи за кошарка и голф, а потоа ќе се прошири на пошироки категории спортски производи за секојдневниот животен стил на потрошувачите, се наведува во соопштението на „Ли Нинг“ објавено во вторникот. Компанијата не ги објави финансиските услови од договорот. „ЕСПН“ (ESPN), кој претходно објави за ова партнерство, наведе дека договорот ќе трае 10 години.

Кари го потврди партнерството во видеоснимка објавена на социјалните мрежи. „Ова е повеќе од договор за патики, повеќе од линија производи со мој потпис“, рече тој. Неговиот потег беше внимателно следен откако во ноември минатата година ја прекина соработката со „Андер Армор“ (Under Armour Inc.).

Кари е најновиот американски кошаркар од највисок ранг кој склучил партнерство со кинески бренд, додека „Ли Нинг“ и неговиот домашен конкурент „Анта спортс“ (Anta Sports Products Ltd.) им се приклучуваат на западните ривали „Најк“ (Nike Inc.) и „Адидас“ (Adidas AG) во трката за спонзорски договори со најдобрите светски играчи. „Ли Нинг“ претходно соработуваше со пензионираната НБА ѕвезда Двејн Вејд, додека „Анта“ потпиша договори со Кири Ирвинг од „Далас маверикс“ (Dallas Mavericks) и Клеј Томпсон.

Овој договор исто така укажува на подобрување на односите меѓу Националната кошаркарска асоцијација (НБА) и Кина, нејзиниот најголем и најважен странски пазар, според „Ес енд Пи глобал“ (S&P Global). Тие односи беа нарушени по објава на социјалните мрежи во 2019 година со која беше изразена поддршка за демонстрантите во Хонг Конг, што предизвика негативни реакции, вклучително и губење на големи кинески спонзори на НБА.

Меѓутоа, во последно време се појавија знаци на намалување на тензиите, па лигата во октомври минатата година организираше претсезонски натпревари во Макао, што беше нејзин прв ваков настан во регионот од 2019 година. Пошироката политичка слика исто така се подобри по мајскиот самит меѓу Шји Џјинпинг и Доналд Трамп во Пекинг, кој придонесе за унапредување на односите меѓу САД и Кина.

Акциите на „Ли Нинг“ скокнаа за дури 6,4 отсто на отворањето на тргувањето во вторникот, пред да го сменат правецот и да забележат пад од околу три отсто.

 

 

Потпишувањето на Кири би можело да претставува нов поттик за раст на „Ли Нинг“, чија експанзија забави на ниски едноцифрени стапки на раст, од двоцифрени стапки пред неколку години, додека кинеските потрошувачи ја намалуваат потрошувачката. Според „ЕСПН“, тој ќе има можност да ангажира и други спортисти за овој бренд.

Овој договор „укажува на настојувањето на компанијата да освои попрестижен сегмент од кинескиот пазар на кошаркарска опрема“, напишаа аналитичарите на „Блумберг интелиџенс“ (Bloomberg Intelligence), Кетрин Лим и Џејсон Жу. Сепак, тие додаваат дека „вистинскиот тест за ‘Ли Нинг’ ќе биде дали соработката со Кири ќе стане одржлива и ќе може успешно да се проширува во Кина во следните три до пет години“.

Во меѓувреме, „Анта“ продолжи со посилен раст, бидејќи нејзината стратегија со повеќе брендови поуспешно се спротивстави на економското забавување. На резултатите особено придонесоа премиум брендовите за активности на отворено, меѓу кои „Арктерикс“ (Arc’teryx) и „Саломон“ (Salomon), кои остварија резултати над пазарниот просек.

„Ли Нинг“ го ангажираше Вејд во 2012 година во обид да ја зголеми својата популарност меѓу милионите кинески љубители на кошарката. Според „Асошиејтед прес“, НБА шампионот во 2018 година потпиша доживотен договор со овој бренд.

„Ли Нинг“ во Пекинг/Bloomberg

НБА редовно организираше натпревари во Кина од 2004 до 2019 година. Тоа беше прекинато откако Дерил Мори, тогашен генерален менаџер на „Хјустон рокетс“ (Houston Rockets), во 2019 година на социјалните мрежи објави порака за поддршка на демонстрантите во Хонг Конг, што предизвика негативни реакции кај кинеските навивачи и корпоративните спонзори. Комесарот на лигата Адам Силвер изјави дека поради последиците од тој случај НБА претрпела загуби од повеќе стотици милиони долари.

НБА постепено го обновуваше своето присуство во Кина. Државната телевизија Си-Си ТВ повторно почна редовно да пренесува натпревари, играчите се вратија на промотивни турнеи, а лигата потпиша повеќегодишен договор со компанијата „Сендс Чајна“ (Sands China Ltd.), подружница на „Лас Вегас Сендс“ (Las Vegas Sands), за организирање два претсезонски натпревари годишно во Макао.

И Кири во 2025 година го посети кинескиот град Чонгќинг за да ја промовира компанијата „Андер Армор“, каде што беше пречекан со спектакуларно шоу со дронови кое ги прикажуваше најзначајните моменти од неговата кариера, како и неговиот лик.