Дали традиционалната телевизија го губи Светското првенство?

Ова Светско првенство стана рекорден настан по многу параметри: за прв пат ќе учествуваат најголем број национални тимови, најголем број земји ќе бидат домаќини, а многу делови од светот веќе бележат рекордна гледаност на телевизија.

Токму последниот рекорд е најважен за ФИФА, светската фудбалска организација, бидејќи со организацијата од Светското првенство во Северна Америка очекува рекордни приходи, а истовремено размислува и за проширување на турнирот на 64 репрезентации.

Со секое ново светско првенство се појавуваат и помали промени, како што се таканаречените паузи за освежување, во текот на кои бројни телевизиски мрежи продаваат рекламен простор.

Сепак, нивната речиси монополска позиција на главна платформа, преку која навивачите ширум светот го следат најпопуларниот спорт во светот, можеби е загрозена.

Во Бразил, јужноамериканската држава која поради својата фудбалска слава стана синоним за светско првенство, сите 104 натпревари од светското првенство ги пренесува онлајн платформата CazéTV, која ја води инфлуенсерот Касимиро Мигуел.

Во други делови од светот, некои натпревари од мундијалот досега беа достапни и на каналите на социјалните мрежи Јутјуб и Тикток, што го менува начинот на кој гледачите ширум светот го следат фудбалот.

При тоа не станува збор само за интернет пиратство или незаконско емитување, бидејќи самата ФИФА ги користи социјалните мрежи за зголемување на препознатливоста на својот бренд.

Фудбалската организација, имено, сака со рекорден број договори со дигитални партнери пред сè да допре до помладата публика. Неформалните преноси, соработката со креаторите на содржини и поголемата интеракција со гледачите треба да привлечат нови навивачи и да ги поттикнат да ги следат целосните натпревари и преку класичните канали.

Ова не е новост. CazéTV веќе на првенството во Катар во 2022 година преку Јутјуб пренесуваше 22 натпревара и според сопствените зборови постигна голем успех. Оваа година, како единствен бразилски оператор, ги има правата за сите 104 натпревари, додека традиционалната телевизиска мрежа Globo ќе прикаже само 55 натпревари од мундијалот, најавува Fox.

Зголемување на телевизиските и маркетиншките приходи

Како што пишувавме на почетокот на мундијалот, ФИФА во буџетскиот циклус 2023-2026 планира 11 милијарди долари приходи, што е 4,56 милијарди долари повеќе од претходниот циклус. Најголем скок ФИФА очекува кај приходите од продажбата на влезници и правата за гостопримство.

Bloomberg

Треба да се зголемат и приходите од телевизиските права. Во буџетскиот период тие би изнесувале 4,26 милијарди долари, што е 964 милиони долари повеќе од претходниот период. ФИФА наведува дека поволните северноамерикански временски зони, достапноста на преносите низ светот и проширениот формат на турнирот ѝ обезбедуваат цврста основа за комерцијализација на правата.

Приходите од маркетиншките права треба да се зголемат за 927 милиони долари, на 2,69 милијарди долари. Приходите од правата за лиценци во буџетот се проценети на 669 милиони долари, главно од лиценцирање на брендот и плаќање лиценцни надоместоци. Другите приходи треба да достигнат 277 милиони долари.

Продор на кинескиот пазар

Со промената на пристапот, ФИФА отвора и пристап до кинескиот пазар. Иако кинеската репрезентација не се пласираше на овогодишниот мундијал, интересот на Кинезите за светското првенство останува исклучително голем.

Кина има речиси 300 милиони фудбалски навивачи, што е приближно 12,5 проценти од светската публика на турнирот. Долгогодишните амбиции на претседателот Шји Џјинпинг, Кина да се пласира на првенството, да биде негов домаќин и еден ден да го освои, сепак остануваат неостварени. И покрај тоа, земјата околу фудбалот изгради силен комерцијален систем, кој наместо во спортските резултати, сè повеќе се покажува во економското и медиумското влијание.

Кинеските фудбалски ентузијасти светското првенство главно го следат преку паметни телефони, бидејќи телевизијата кај помладите гледачи го губи значењето, наведува CNBC. Социјалната мрежа Xiaohongshu, позната и како Little Red Book, во соработка со државната медиумска група China Media Group ги доби правата за бесплатни преноси на натпреварите.

Поради повеќе од 12 часа временска разлика, бројни натпревари се на програмата ноќе или во текот на работното време, па затоа интересот за заедничко следење во баровите е помал. Поголемиот дел од навивачите ги следат натпреварите дома, често преку мобилните апликации CCTV, Xiaohongshu или кратки снимки на мрежата Douyin.

Кина уште за време на првенството во 2022 година беше одговорна за речиси половина од глобалните гледања на дигиталните платформи. Xiaohongshu, пак, за вниманието на корисниците се бори главно со Douyin, кој има повеќе од една милијарда месечни корисници и првенството го следи со мноштво коментатори, креатори на содржини и содржини поддржани со вештачка интелигенција.

Bloomberg Mercury

 

Деловни можности

Можноста за нова стриминг револуција ја забележаа и некои активни фудбалери. Меѓу нив е и најбогатиот фудбалер во светот, португалската суперѕвезда Кристијано Роналдо. 41-годишникот, имено, е акционер во меѓународната телевизиска гранка на бразилската компанија LiveMode, во чии рамки работи CazéTV. Португалскиот канал на компанијата за време на светското првенство пренесува по еден натпревар дневно, вклучувајќи ги сите настапи на португалската репрезентација и финалето.

LiveMode сака да допре пред сè до помладата публика, која спортските содржини најпрво ги следи преку дигитални платформи. Според зборовите на коосновачот Серџио Лопес, овие гледачи не сакаат само да ги гледаат натпреварите, туку и да коментираат, да учествуваат во дискусијата и да се чувствуваат како дел од онлајн заедницата.

„Спортските лиги и натпреварувања преку канали како CazéTV добиваат нова публика“, за изјави за Bloomberg, Минал Модха од медиумската консултантска компанија Ampere Analysis. „Многу спортски натпреварувања тешко привлекуваат млади навивачи, а овие канали имаат пристап токму до оваа демографска група.“

ФИФА посебно внимание посветува и на соработката со социјалната мрежа Тикток, која стана нејзин прв приоритетен партнер за видеосодржини на социјалните мрежи, а носителите на телевизиски права можат на платформата да пренесуваат делови од натпреварите. Сличен договор ФИФА склучи и со Јутјуб, каде што партнерите ќе можат во живо да ги прикажат првите десет минути од секој натпревар.