На 3. ноември, „Нетфликс“ (Netflix) ќе воведе нов план со рекламирање, наплаќајќи 7 долари месечно за претплати со кои компанијата се надева дека ќе привлече нови клиенти кои внимаваат на буџетот, со намера да го забрза нејзиниот раст.
Пакетот за стриминг со попуст ќе дебитира во САД и во 11 други земји, вклучувајќи ги Јапонија, Франција и Бразил, објави Netflix во четвртокот. Ќе вклучува реклами во траење од четири до пет минути на еден час и ќе нуди понизок квалитет на видео од оние што доаѓаат во услугите со повисоки цени. Некои програми нема да бидат достапни бидејќи компанијата нема права да ги прикажува со реклами.
Netflix долго време ја промовираше својата стриминг услуга како алтернатива на кабелската телевизија без реклами и во минатото се противеше на повиците за воведување рекламни спотови. Но, со застојот во растот на претплатниците и намалените акции на компанијата, се бараат поевтини верзии на услугата за да се генерира дополнителен приход.
На брифингот, претставниците на компанијата рекоа дека веќе имаат стотици огласувачи и дека го продале најголемиот дел од просторот за услугата наречена Basic with Ads.
Цената му дава на Netflix конкурентен производ во споредба со слични понуди од поновите ривали. Тоа е 3 долари месечно помалку од верзијата на HBO Max со реклами, но и долар помалку од најавениот Disney+ со реклами. Тековните пакети на компанијата без реклами се движат од 10 долари месечно за услуга што им овозможува на корисниците да гледаат на само еден екран, до 20 долари месечно за висококвалитетна услуга на најмногу четири екрани одеднаш.
Акциите на Netflix пораснаа за цели 4,4 отсто до 230,51 долари во Њујорк по објавувањето. Тие годинава паднаа за 62 отсто и се упатени кон нивниот прв годишен пад од 2014 година, откако достигнаа врв над 700 долари.
„Тие агресивно ги поставуваат цените“, вели аналитичарката на Bloomberg Intelligence, Гета Ранганатан. Според неа, новиот план „ќе го отвори производот за сосема нов сет на претплатници“.
Bloomberg
Netflix почнува со познат пристап кон рекламирањето и планира да ја прилагоди својата понуда со текот на времето. Рекламите ќе бидат долги од 15 до 30 секунди и ќе се прикажуваат пред и за време на ТВ сериите и филмовите, соопшти компанијата. Таа има намера да ги користи податоците за гледаноста за да им овозможи на спонзорите да ја таргетираат својата публика врз основа на жанрот и да им помогне да спречат децата да гледаат несоодветна содржина.
Клучно прашање за огласувачите ќе биде метриката на публиката - податоците што традиционалните ТВ мрежи ги користат за да ги ценат рекламните спотови. Netflix има партнерство со DoubleVerify и Integral Ad Science за да се потврди фреквенцијата и валидноста на рекламниот сообраќај почнувајќи од првиот квартал на 2023 година. Nielsen, водечка компанија за рејтинг, во исто време ќе обезбедува податоци за САД.
.webp){kind=icon}
