„Телемундо“ и „Фокс“ очекуваат рекордна гледаност на Светското првенство во САД

Почетокот на Светското првенство на ФИФА во фудбал се наближува, но за „Телемундо“ (Telemundo), дел од „Комкаст“ (Comcast Corp.), подготовките траат веќе повеќе од две години. Телевизиската мрежа со седиште во Мајами, која ги поседува правата за пренос на турнирот на шпански јазик во САД, долго време се подготвуваше да привлече гледачи со пораката дека „фудбалот е позабавен на шпански“.

Со целодневно известување од 16 градови, гостувања на познати личности, единствени карактеристики на преносите и силно присуство на стриминг-сервисот „Пикок“ (Peacock) на Ен-Би-Си, мрежата се надева дека ќе ја искористи страста на својата традиционална публика кон фудбалот, но и ќе привлече гледачи кои не се Хиспаноамериканци.

„Цел ден на Телемундо, на Пикок и на социјалните мрежи ќе биде посветен на Светското првенство“, изјави Хоакин Дуро, извршен потпретседател за спорт и раководител за стриминг во „Телемундо“.

Најпрестижното светско фудбалско првенство не се играло во САД од 1994 година. Емитерите „Телемундо“ и „Фокс“ (Fox Corp.), кои ги поседуваат правата за пренос на англиски јазик во САД, се подготвуваат за она што веруваат дека би можело да биде рекордна гледаност на фудбал во земјата, со оглед на тоа што најдобрите светски фудбалери ќе играат на стадиони во градови од Атланта до Сиетл. Последен пат кога тоа се случи, стриминг-сервиси како „Пикок“ и новиот „Фокс уан“ (Fox One) не постоеја.

„Фокс уан е исклучително важна платформа за нас и очигледно забележавме огромен раст во текот на изминатата година“, изјави Зак Кенворти, потпретседател за продукција во „Фокс спортс“ (Fox Sports).

 

Мрежите ќе имаат корист и од зголемениот број натпревари. САД, Канада и Мексико се домаќини на турнирот што ФИФА го прошири на 48 репрезентации и 104 натпревари. Последното Светско првенство, одржано во Катар пред четири години, имаше 32 репрезентации и 64 натпревари.

„Фокс“ за време на турнирот во 2022 година во просек имаше 3,6 милиони гледачи по натпревар, а финалето меѓу Аргентина и Франција го следеа рекордни 16,8 милиони гледачи. „Телемундо“ во просек имаше 2,58 милиони гледачи, при што 35 отсто од неговата стриминг публика не биле Хиспаноамериканци.

„Телемундо“ се подготвува секој ден за време на турнирот да емитува содржини поврзани со Светското првенство од околу седум часот наутро до еден часот по полноќ. Ќе ја користи својата мрежа од локални станици низ САД за да обезбеди известување од лице место за натпреварите од градовите домаќини.

Сите натпревари од Светското првенство ќе бидат достапни на „Пикок“, стриминг-сервисот развиен од Ен-Би-Си, кој исто така е во сопственост на „Комкаст“. Платформата, која чини осум долари месечно, е добро познато место за љубителите на спортот, бидејќи претходно годинава ги пренесуваше Зимските олимписки игри и Супербол. Иако годинешното првенство ќе биде подостапно за навивачите во САД бидејќи се одржува во нивните временски зони, „Пикок“ сепак може да помогне во зголемувањето на гледаноста, овозможувајќи им на навивачите натпреварите што се играат во текот на денот да ги следат преку компјутер од своите канцеларии.

Bloomberg

„Некои луѓе на Западниот Брег, па дури и на Источниот Брег, можеби ќе бидат на работа, поради што Пикок за нас станува неопходен“, изјави Дуро.

Според Дуро, „Телемундо“ ќе емитува програма од нови локации низ стадионите на ФИФА, вклучувајќи ги соблекувалните, тунелите низ кои тимовите излегуваат на теренот, просторите за загревање и зона поставена како црвен тепих. Исто така, ќе снима од позиција зад голот, каде што ќе се менуваат фудбалски аналитичари, креатори на содржини и познати личности.

Се покажа дека спортските преноси во живо привлекуваат публика и на англиски и на шпански јазик. Супербол 2026, на кој порториканскиот пејач Бед Бани настапи за време на полувремето, во просек го следеле 3,3 милиони гледачи на „Телемундо“, што според Ен-Би-Си го направило најгледаниот Супербол во историјата на телевизиските преноси на шпански јазик во САД.

Џејмс Меј, еден од раководителите за спортски маркетинг во истражувачката компанија „Кантар“ (Kantar), изјави дека демографската група што зборува шпански станува сѐ повредна за огласувачите, особено кога станува збор за спортот.

„Латино навивачите се меѓу најстрасните навивачи што можеме да ги најдеме каде било во светот“, изјави тој.

„Телемундо“ го распродаде целиот рекламен простор за Светското првенство, а некои брендови дури и своите реклами на англиски јазик ги темелат врз хиспаноамериканската фудбалска култура. Меј ја посочи кампањата на компанијата „Курс лајт“ (Coors Light), во која се појавува аргентинскиот фудбалски коментатор Андрес Кантор. Кога во бар нарачува пиво, тој извикува „Кууурс!“, слично на неговиот познат извик „Гоооол!“ кога некој тим постигнува погодок.

Од друга страна, „Фокс“ се надева дека за време на турнирот ќе привлече рекордна публика од 150 милиони гледачи, според Кенворти. Телевизиската мрежа „Фокс“ ќе емитува 70 натпревари, додека нивната мрежа „ФС1“ (FS1) ќе пренесува 34. Како и „Телемундо“, „Фокс“ планира да го искористи потенцијалот на стримингот и сите 104 натпревари да ги направи достапни на својот сервис „Фокс уан“ (Fox One), кој беше лансиран во август по цена од 20 долари месечно.

Иако се очекува статусот на САД како земја домаќин да придонесе за раст на гледаноста на турнирот, интересот за фудбал во САД и натаму е низок во споредба со други држави, наведува „Ес-енд-Пи глобал маркет интелиџенс“ (S&P Global Market Intelligence). Истражувачката компанија утврдила дека само 13 отсто од возрасните интернет-корисници во САД редовно ги следат натпреварите од Светското првенство, во споредба со речиси половина од таквите гледачи во Обединетото Кралство.

Лендон Донован и Карли Лојд/Bloomberg

Тимот на „Фокс“ за преносите од Светското првенство ги вклучува поранешните американски фудбалери Лендон Донован и Карли Лојд, која постигна хет-трик и ѝ помогна на својата репрезентација да го освои финалето на Светското првенство за жени во 2015 година. Кенворти изјави дека успехот на репрезентацијата на САД би можел да биде еден од клучните фактори за тоа дали овој турнир ќе ги собори рекордите на гледаност. Американскиот тим со години се мачи против репрезентации од земји во кои фудбалот е значително попопуларен спорт – беше елиминиран во осминафиналето на Светското првенство во 2022 година, а не успеа ниту да се квалификува за турнирот во 2018 година.

„Ако ја минат осминафиналната фаза, ова ќе експлодира како ракета“, изјави Кенворти.

Ако САД рано биде елиминиран од турнирот, за „Телемундо“ не е сѐ изгубено. Меј наведе дека, според истражувањето на „Кантар“, хиспаноамериканските љубители на фудбалот сѐ повеќе навиваат за репрезентациите на својата земја на потекло или на земјата на потекло на нивните родители, наместо за САД. Тимот на „Телемундо“ за преноси вклучува најмалку по еден претставник од секоја хиспаноамериканска земја што учествува на турнирот.

„Не е тајна дека Мексико носи поголема гледаност од другите репрезентации, а потоа следуваат Бразил, Аргентина, Колумбија и Шпанија“, изјави Дуро. „Имаме причини за оптимизам.“