Фудбалската еуфорија се сели на берзите: Кои акции да се следат за време на Мундијалот

Во четвртокот во Северна Америка почна најголемиот спортски настан годинава. Светското првенство во фудбал 2026 официјално започна со натпреварот меѓу еден од коорганизаторите, Мексико, и Јужна Африка, кој домаќините лесно го добија. До 19 јули преку Атлантикот ќе бидат одиграни повеќе од 100 натпревари.

Настани како Светското првенство – кое ќе биде најголемиот турнир во историјата на овој спорт, бидејќи за титулата ќе се натпреваруваат дури 48 репрезентации – носат огромни приходи. Светскиот економски форум (СЕФ) проценува дека годинашниот Мундијал би можел да создаде повеќе од 40 милијарди долари глобален бруто-домашен производ.

Настанот го следат милијарди луѓе ширум светот – само последното финале привлече околу 1,5 милијарди навивачи – кои ќе купуваат пијалаци, навивачка опрема и технолошки производи, додека оние што отпатуваа во Северна Америка ќе трошат пари за патни трошоци.

Иако цените на билетите за годинешниот турнир се највисоки во историјата, се очекува трибините сепак да бидат полни. Најдолгото и најскапото Светско првенство досега би можело значително да влијае врз одредени сегменти од берзанскиот пазар, наведоа аналитичарите на „Дојче банк“ во белешка.

Голем број банки и инвестициски компании во пресрет на Мундијалот подготвија извештаи и ги издвоија акциите за кои сметаат дека ќе имаат корист од турнирот. Затоа ги разгледавме нивните анализи и препораките на аналитичарите за акциите.

Пиварскиот сектор

Аналитичарите на „Голдман Сакс“ за секторот на основни потрошувачки производи оценуваат дека меѓу најголемите добитници од Светското првенство ќе бидат пиварниците. Искуството од претходните шампионати покажува дека на производителите на пиво во земјите домаќини за време на турнирот вообичаено им се зголемува обемот на продажба.

Меѓу акциите со препорака за купување кои би можеле да имаат корист од настанот ги издвоија „Анхајзер-Буш ИнБев“ (Anheuser-Busch InBev), „Констелејшн брендс“ (Constellation Brands), „Молсон Корс“ (Molson Coors), „Хајнекен“ (Heineken) и „Карлсберг“ (Carlsberg). Според нив, ефектот ќе биде ограничен главно на пивото, додека кај продажбата на жестоки алкохолни пијалаци не очекуваат поголеми промени.

Белгиско-американската „Анхајзер-Буш ИнБев“, најголемата пиварница во светот и сопственик на брендовите „Корона“, „Бад лајт“ и „Стела“, со последните квартални резултати покажа дека успешно им одолева на послабите трендови во индустријата. Иако лани обемот на продадено пиво ѝ се намали, падот го надомести со повисоки цени и пониски трошоци, со што профитот се зголеми за 14 отсто, на 8,5 милијарди долари.

 

 

Во првиот квартал од 2026 година компанијата изненади со раст на обемот на продажба од 0,8 отсто, пред сè благодарение на рекордните количини во Мексико, Колумбија и Бразил, кои го надоместија падот во Северна Америка. Како официјален пивски спонзор на Светското првенство, „Анхајзер-Буш ИнБев“ според проценките на аналитичарите би можел да добие дополнителен поттик, бидејќи поголемиот дел од натпреварите во земјите учеснички ќе се играат во вечерните часови, кои се најповолни за консумација на пиво.

Dado Galdieri/Bloomberg

Аналитичарите на „Џеферис“ оценуваат дека компанијата затоа е во добра позиција да ја искористи фудбалската еуфорија, а Светското првенство годинава би можело на целата пиварска индустрија да ѝ додаде околу 0,3 отсто на обемот на продажба.

„По пет последователни години нестабилност, состојбата на пазарот на пиво во 2026 година би требало да се подобри“, наведуваат тие.

Дури 84,4 отсто од аналитичарите препорачуваат купување на акцијата на „Анхајзер-Буш ИнБев“, додека 15,6 отсто препорачуваат задржување, а ниту еден не препорачува продажба, покажуваат податоците од терминалот на „Блумберг“. Просечната 12-месечна целна цена на акцијата изнесува 79,38 долари, што е за 10,9 отсто над нејзината сегашна цена.

„Потрошувачки производи“

Светското првенство би можело да им користи и на акциите од секторот на потрошувачки производи, особено на големите производители на спортска опрема и трговците со спортски производи. „Голдман Сакс“ меѓу брендовите ги издвојува „Адидас“ (Adidas), „Пума“ (Puma) и „Најк“ (Nike).

„Адидас“, кој според „Голдман Сакс“ има неутрална препорака, поради статусот на официјален партнер на турнирот и снабдувач на официјалната топка е најдобро позициониран да го искористи маркетиншкиот потенцијал на првенството. „Адидас“ исто така опремува најголем број репрезентации на годинашниот Мундијал.

„Пума“, за која „Голдман Сакс“ има препорака за купување, би можела да има корист од поголемата препознатливост по засилените вложувања во фудбалот, додека „Најк“ е добро позициониран за привлекување внимание и зголемување на пазарниот удел во глобалниот фудбал.

Деловната пресметка меѓу таканаречената Голема тројка – „Најк“, „Адидас“ и „Пума“ – ја анализиравме уште минатата недела. Бидејќи Светското првенство ќе се игра на пазар што традиционално е во доменот на „Најк“, „Адидас“ би можел преку маркетиншки кампањи подлабоко да навлезе на северноамериканскиот пазар. „Најк“ со повеќе од 40 отсто пазарен удел доминира на американскиот пазар.

Сепак, и покрај поволниот турнир, индустријата на производители на спортска опрема се соочува со сериозни предизвици. По бумот што следеше по завршувањето на пандемијата на ковид, потрошувачите почнаа помалку да купуваат спортски обувки, компаниите не успеаја да го следат вкусот на купувачите, продажбата дополнително се олади поради економските проблеми во Кина, каде што претходно остваруваа високи профити, а потоа на сцена стапија и американските царини.

„Од перспектива на инвеститорите, секторот на спортска опрема повеќе не изгледа како единствена приказна за раст, туку како збир од многу различни инвестициски случаи. „Најк“ и „Адидас“ и натаму имаат одредена премија поради силата на брендовите, но нивните вредносни мултипликатори се приближија или паднаа под историските просеци, што укажува на ограничен простор за позитивни изненадувања. Затоа во овој циклус изгледаат како постабилни, а не особено возбудливи приказни“, објаснува аналитичарот на „Блумберг Адрија“, Дино Стипиќ.

Угостителскиот и хотелскиот сектор

Натпреварите на Светското првенство во 2026 година ќе се играат во 16 градови во САД, Канада и Мексико, што според проценките би требало да им користи и на туристичкиот и хотелскиот сектор. „Голдман Сакс“ меѓу хотелските акции како главни фаворити во пресрет на турнирот ги издвојува „Хајат хотелс“ (Hyatt Hotels), „Мериот“ (Marriott) и „Хилтон“ (Hilton), а за сите три има препорака за купување.

Покрај традиционалните хотели, аналитичарите го посочуваат и „Ербиенби“ (Airbnb), кој има најголем удел на пазарот на алтернативно сместување во Северна Америка, иако „Голдман Сакс“ за акцијата има неутрална препорака. Иста препорака има и за „Букинг“ (Booking.com), додека „Експедија“ (Expedia) останува меѓу акциите со препорака за купување.

Меѓу потрошувачките акции, аналитичарите на „Дојче банк“ гледаат најголем потенцијал кај компаниите од секторите за сместување, транспорт и храна и пијалаци. Барнард предупреди дека речиси сите хотелски инвестициски фондови за недвижности (РЕИТ) најверојатно ќе имаат корист од Светското првенство, но дека резултатите значително ќе се разликуваат.

Bloomberg Mercury

„Сметаме дека хотелите со целосен опсег на услуги ќе имаат поголема корист од Светското првенство, бидејќи многу репрезентативни делегации ќе плаќаат повисоки цени за изнајмување цели катови, а истовремено ќе користат и простории за состаноци, како и угостителски или кетеринг услуги“, наведуваат аналитичарите на „Дојче банк“.

Според проценките на финансиската компанија „Б. Рајли“ (B. Riley), Светското првенство би требало да привлече околу 13,1 милион посетители, и носители на билети и навивачи без билети, што би можело да резултира со 21,3 милиони хотелски ноќевања резервирани преку онлајн туристички платформи.

Меѓу главните добитници од настанот аналитичарите на „Б. Рајли“ ги издвојуваат американските хотелски групации „Мериот“, „Хилтон“ и „Хајат“, како и платформите „Ербиенби“, „Букинг“ и „Експедија“. „Мериот“ очекува позитивниот ефект од првенството да продолжи и во третиот квартал, додека „Ербиенби“ проценува дека најголема заработка за време на турнирот ќе остварат домаќините во областа на Њујорк и Њу Џерси, Бостон и Лос Анџелес.

Аналитичарите не се едногласни кога станува збор за акцијата на „Ербиенби“. Купување препорачуваат 53,2 отсто од нив, 42,6 отсто советуваат задржување, а 4,3 отсто препорачуваат продажба, покажуваат податоците на „Блумберг“. Просечната 12-месечна целна цена на акцијата изнесува 157,44 долари, што е за 22,1 отсто над нејзината сегашна цена.

Пооптимистички се настроени кон акцијата на „Букинг“. Купување препорачуваат 77,5 отсто од аналитичарите, 22,5 отсто советуваат задржување, а никој не препорачува продажба, покажуваат податоците од терминалот на „Блумберг“. Просечната 12-месечна целна цена на акцијата изнесува 222,01 долар, што е за 36,8 отсто над сегашната цена.

Онлајн обложувалници

Мундијалот би требало да го поттикне и обемот на спортското обложување. Во „Дојче банк“ очекуваат дека поради зголемениот интерес за обложување релативно подобри резултати би можеле да остварат онлајн обложувалниците „Флатер ентертејнмент“ (Flutter Entertainment) и „ДрафтКингс“ (DraftKings).

Во меѓувреме, компанијата „Меквори“ (Macquarie) проценува дека вкупните уплати за спортско обложување на глобално ниво за време на турнирот ќе надминат 50 милијарди долари, што претставува речиси половина милијарда долари по натпревар. За споредба, на претходното Светско првенство во 2022 година биле уплатени повеќе од 35 милијарди долари.

Аналитичарите на „Труист“, Бери Џонас и Патрик Кио, кои имаат препорака за купување на акцијата, оценуваат дека турнирот, кој се одржува во текот на вториот и третиот квартал, би можел да донесе околу една милијарда долари уплатени облози за „Драфт Кингс“, што би го надминало дури и ефектот од Супербоулот.

Раководството на компанијата дополнително смета на можностите што ги носи шпанската верзија на апликацијата, воведена кон крајот на минатата година, додека во „Морган Стенли“ оценуваат дека првенството би можело да поттикне дополнителни уплати во период кој вообичаено е послаб од сезонски аспект.

Медиумски и платформски сектор

Според познавачите, Мундијалот би можел значително да им користи и на медиумските и дигиталните платформи. Аналитичарите на „Дојче банк“ очекуваат Светското првенство да донесе највисоки приходи од рекламирање во САД во историјата на ова натпреварување.

Според проценките на „Морган Стенли“, „Фокс“ (Fox), кој ги поседува телевизиските права на англиски јазик, би можел да оствари меѓу 300 и 400 милиони долари приходи од реклами. Во меѓувреме, „Дојче банк“ меѓу добитниците го издвојува и „Телемундо“ (Telemundo), кој е во сопственост на „Комкаст“ (Comcast) и ги поседува правата на шпански јазик. Во „Ситигруп“ (Citigroup) сметаат дека поголемата активност на корисниците би можела да им користи и на дигиталните платформи како „Јутјуб“ (YouTube), во сопственост на „Алфабет“ (Alphabet), и „Инстаграм“ (Instagram), во сопственост на „Мета“ (Meta).

Препораките на аналитичарите за акцијата на „Фокс“ се ограничени. Еден аналитичар препорачува купување, додека друг препорачува продажба на акцијата. Кај „Комкаст“ состојбата е поинаква: 27,3 отсто од аналитичарите советуваат купување, 63,6 отсто препорачуваат задржување, а 9,1 отсто препорачуваат продажба. Просечната 12-месечна целна цена на акцијата изнесува 33,17 долари, што е за 37,6 отсто над нејзината сегашна цена, покажуваат податоците на „Блумберг“.

Авиокомпании

„Голдман Сакс“ оценува дека Светското првенство би можело да има нето позитивен ефект и врз американските авиокомпании. Јуни вообичаено е нешто послаб период за доаѓање туристи и за деловни патувања во САД, додека главниот бран летни патувања на Американците се случува во јули и август, односно најчесто по завршувањето на турнирот.

Сепак, ефектот од првенството би можеле да го ограничат повисоките цени на авионските билети. Авиопревозниците, поради силниот раст на цените на авионското гориво поврзан со војната со Иран, се принудени да ги зголемуваат цените на превозот, што дел од патниците чувствителни на цената би можело да ги одврати од летните патувања.

Неодамна ја анализиравме и индустријата за производство на авиони. 

Официјални спонзори на Мундијалот: „Кока-Кола“ и „Виза“

Најголемо внимание за време на Светското првенство ќе добијат официјалните партнери на ФИФА, највисокото спонзорско ниво во организацијата, меѓу кои од американските компании најмногу се издвојуваат „Кока-Кола“ (Coca-Cola) и „Виза“ (Visa). Се очекува „Виза“ да го искористи првенството преку локално приспособени маркетиншки кампањи, како на пример различни реклами за време на натпреварите во Њујорк и Хјустон, наменети за тамошните потрошувачи.

Depositphotos

Аналитичарите на „Морган Стенли“ ја оценуваат „Кока-Кола“ како квалитетна долгорочна инвестиција, додека „БНП Париба“ (BNP Paribas) посебно истакнува дека кампањите поврзани со Светското првенство би можеле да го поддржат растот и кај газираните пијалаци и кај спортските напитоци.

Кај „Виза“, зголемениот интерес на клиентите за патувања и маркетиншки услуги поврзани со првенството би можел да придонесе за пооптимистичка прогноза за 2026 година, иако компанијата истовремено ќе ги зголеми трошоците за маркетинг. И покрај тоа, „Морган Стенли“ ја задржува позитивната оценка за акцијата, бидејќи смета дека пазарот ја потценува отпорноста на платната мрежа на „Виза“.

Консензусот на аналитичарите за акцијата на „Кока-Кола“ е „купувај“, бидејќи дури 81,5 отсто од нив препорачуваат купување. Во меѓувреме, 18,5 отсто советуваат задржување на акцијата, покажуваат податоците на „Блумберг“. Ниту еден аналитичар не препорачува продажба. Просечната 12-месечна целна цена на акцијата изнесува 87,24 долари, што е само 4,2 отсто над нејзината сегашна цена.

Уште пооптимистички се настроени кон акцијата на „Виза“. Дури 95,6 отсто од аналитичарите препорачуваат купување, додека само 4,4 отсто советуваат задржување. Просечната 12-месечна целна цена на акцијата изнесува 402,31 долар, што е за 25,3 отсто над нејзината сегашна цена.