Спортскиот и музичкиот туризам ќе станат индустрија од 1,5 трилиони долари

Ако сте изгубиле сметка за тоа колку луѓе околу вас неодамна објавиле фотографии од трки во Формула 1 или концерти на Тејлор Свифт, голема е веројатноста дека не сте сами. Според новото истражување на „Колинсон Интернешнл“ (Collinson International), која ги поседува аеродромските салони на „Приорити Пас и ЛонџКеј ширум светот, спортскиот и музичкиот туризам расте со неверојатна брзина и се предвидува дека до 2032 година ќе биде индустрија од 1,5 трилиони долари.

Спортскиот туризам сочинува огромно мнозинство од таа бројка. Вредноста на спортскиот туризам е 564,7 милијарди долари во 2023 година и се очекува да порасне на 1,33 трилиони долари во следните осум години. Од друга страна, музичкиот туризам се предвидува да придонесе со дополнителни 13,8 милијарди долари, со што се удвојува неговата сегашна вредност од 6,6 милијарди долари.

Bloomberg Mercury

Во својот извештај, објавен на 29 јули, „Колинсон“ ги дефинираше патниците „како оние кои летаа на некој настан, меѓународен или домашен“. Од анкетираните 8.537 патници од 17 земји, четворица од пет (83 отсто) летнале на спортски настан, додека 71 отсто се качиле во авион за концерт во последните три години или планираат во следните 12 месеци.

„Колинсон“ ги искористи тие резултати за да изгради модел за тоа како индустријата се проширила и како би можела да продолжи да расте - претпоставувајќи дека ќе има линеарен раст и покрај настаните што создаваат историја како турнејата на Свифт или Летните олимписки игри кои по осум години дозволуваат присуство на живи гледачи, кои моментално се одржуваат во Париз.

„Луѓето им придаваат голема вредност на искуствата над нештата“, вели Кристофер Рос, претседател на „Колинсон Интернешнл“. „Ако одите на спортски или музички настан, искуството не започнува само кога ќе влезете на стадионот. Тука е планирањето, самото патување и возбудата“.

Околу 83 проценти од луѓето кои патуваат на настани одат на фудбалски игри, кошаркарски игри, Олимписки игри, Ф1 трки или тениски турнири - петте најпопуларни спортски настани во опаѓачки редослед. Рос, исто така, вели дека во светот на бројните стриминг услуги, „способноста да се стане глобален обожавател стана реалност“.

Фудбалот привлече 69 отсто од анкетираните љубители на спортот кои рекоа дека неодамна патувале на натпревар во живо или дека планираат да патуваат следната година. Ова ги вклучува оние кои беа меѓу повеќе од еден милион навивачи во Катар за Светското првенство во фудбал во 2022 година, но не и оние кои планираат да присуствуваат на следното Светско првенство во 2026 година.

Формула 1, од друга страна, бележи зголемување на популарноста кај помладите генерации од Нетфликс премиерно ја прикажа својата документарна серија „Драјв ту срвајв“ во 2019 година; дури 30 проценти од љубителите на Ф1 велат дека се заинтересирале за овој спорт гледајќи ја таа серија. Во 2023 година, викенд трките имаа повеќе од 270.000 гледачи, во споредба со 195.000 во 2019 година.

Не е само тоа што повеќе луѓе се заинтересирани за спорт; растат и цените на билетите. Билетите за трките во Обединетото Кралство ова лето достигнаа 600 фунти (765 долари) за седиштата на главната „трибина“, при што влезот често чинеше повеќе од 400 фунти по лице - што е пораст од речиси 300 фунти од пред само две години - што го натера британскиот возач Луис Хамилтон да јавно го критикуваат поскапувањето.

Рос е во право, билетите се само еден аспект од економијата на спортскиот туризам, која вклучува и престој во хотел, оброци во ресторани, возење со такси, стока и други трошоци. Податоците на „Колинсон“ покажуваат дека 77 отсто од патниците пристигнуваат ден или два пред концерт или натпревар, а 80 отсто ќе останат еден до три дена потоа. Спортските туристи трошат најмногу, а 51 процент потрошиле повеќе од 500 долари само за авионски патувања.

Bloomberg Mercury

Добар пример е Лас Вегас, кој беше домаќин на трката за Големата награда на Ф1 во ноември 2023 година. Настанот донесе 1,5 милијарди долари приход за градот, 50 отсто повеќе од Супер Боул донесен само три месеци подоцна. „Тоа е помлада демографија“, вели Рос за навивачите на Ф1, кои генерално прават дополнителни трошоци за нивните спортски патувања. „Изгледа контраинтуитивно затоа што мислите дека ќе имаат помалку пари за трошење“, додава Рос.

Ова не го намалува влијанието на другите настани. Летните олимписки игри во Париз, иако помалку меѓународен туристички спектакл од очекуваното, сепак привлекуваат доволно туристи за да забележат пораст од 133 отсто на резервациите на „Ер-би-ен-би“ во споредба со истиот период минатата година. Се очекува меѓународните туристи да потрошат околу 5.000 долари за престој во хотел, авионски билети и билети за настани.

А љубителите на спортот, вели „Колинсон“, се подготвени да трошат и на аеродромите - што е значајно за компанијата. Како што покажува истражувањето, повеќе од половина од љубителите на спортот трошат 500 долари или повеќе само на аеродромот; оние на возраст од 25 до 34 се најголеми трошачи, а една третина од нив трошат повеќе од 1.000 долари додека чекаат да се качат на своите летови.

На музички план, „Колинсон“ ги наведува главните настани како „Рок“ во Рио, „Коачела“ и турата на Тејлор Свифт како двигатели на туризмот. Сепак, последното е без преседан. Фановите на Свифт за време на концертите доведоа до годишен пораст од 45 отсто во продажбата на авионски билети за дестинации како што се Милано и Минхен, а турнејата доведе до огромен пораст на резервациите за луксузни хотели во Париз, дури и повеќе од игрите на Олимпијадата.