Профитот на H&M под очекувањата, отвори нови прашања за иднината на гигантот

„Ејџ-енд-ем“ (H&M AB) објави разочарувачки продажби, што претставува нов предизвик за напорите на шведскиот трговец за брза мода да направи пресврт, во услови на силна конкуренција и претпазливо трошење од страна на купувачите.

Приходите во локални валути во вториот квартал паднаа за три отсто, во споредба со очекувањата за рамномерен раст. H&M изјави дека продажбата во јуни се очекува да биде на исто ниво како истиот месец претходната година.

Акциите на компанијата паднаа за најмногу 5,2 проценти во Стокхолм. Акцијата имаше пад од околу 9,3 отсто оваа година до затворањето во средата. Тоа се споредува со пад од нешто помалку од еден процент кај акциите на „Индитекс“ (Inditex), сопственикот на „Зара“ (Zara).

Напорите на извршниот директор Даниел Ервер за заживување на растот се доведени во прашање по години на нерамномерни резултати. Додека инвеститорите ги поздравија неодамнешните подобрувања во маржите, поддржани од пониски нивоа на залихи и посилна продажба по целосна цена, фокусот се префрли на тоа дали трговецот може да се врати на конзистентен раст на приходите.

На повикот во четврток наутро, извршниот директор рече дека продажбите на компанијата „сè уште не се таму каде што сакаме да бидат.“

„Кога гледаме на продажбата во целина, не сме задоволни,“ рече Ервер. „Имавме планови за посилна продажба во овој квартал,“ но дури и женската мода, каде што H&M вложи напори за поголема флексибилност и подобро откривање на трендови, беше „погодена од некои празнини во снабдувањето,“ додаде тој.

Иако компанијата ги задржа финансиските изгледи за годината, сигнализираше знаци на слаб потрошувачки сентимент во региони како Западна Европа, клучен пазар за женската мода. И покрај тоа што слабиот долар обезбедува одреден поттик, од H&M посочија дека очекуваат повисоки транспортни трошоци, главно поврзани со зголемени цени за авио-транспорт и надоместоци за гориво.

Откако ја презеде функцијата во 2024 година, Ервер работеше на подобрување на понудата на производи на H&M, прецизирање на цените и скратување на роковите за испорака како дел од пошироката стратегија за пресврт. Тие напори помогнаа маржите да се закрепнат, но побарувачката останува кревка на неколку клучни пазари.

Во трите месеци до мај, H&M објави оперативна добивка од 5,91 милијарда круни (610 милиони долари), што е под просечната проценка на аналитичарите од 6,3 милијарди круни во анкетата на „Блумберг“.

Резултатите беа намалени од еднократни трошоци од 679 милиони круни поврзани со организациски промени насочени кон намалување на слоевите за побрзо донесување одлуки, кратење на структурите за онлајн продажба и рационализирање на бројот на добавувачи. Исклучувајќи ги тие трошоци, оперативната добивка се зголеми за 11 отсто на 6,59 милијарди круни, што одговара на маржа од 12 проценти - подобрување од 10,4 отсто во истиот квартал минатата година.

Аналитичарите на „Џефрис“ (Jefferies) предводени од Џејмс Грзиниќ рекоа дека резултатите ја потврдуваат мерката до која оперативната дисциплина на компанијата помага да се „компензира недостатокот на раст на приходите. Контролата на залихите е уште поимпресивна и го намалува ризикот од притисок за намалување на цените.“

Залихите паднаа за 10 проценти на годишно ниво и покрај генерално рамната основна продажба, со што се намалува ризикот H&M да мора значително да дава попусти за да расчисти вишок залихи подоцна во сезоната. Сепак, приходите исклучувајќи ги ефектите од валутата беа суштински рамни, покажувајќи малку докази за подобрување на потрошувачката побарувачка.

H&M се соочува со зголемен притисок од нискобуџетни конкуренти како „Шејн“ (Shein) и „Прајмарк“ (Primark), како и од „Индитекс“, чиј побрз циклус на производи и поодговорен синџир на снабдување му овозможија да надмине голем дел од компаниите во секторот за облека. H&M исто така се бори со променливото однесување на потрошувачите, кои сè повеќе се насочуваат кон платформи за ултра-брза мода и пазари за половна облека.