„Адидас“ го победи „Најк“ уште пред финалето на Мундијалот

„Адидас“ (Adidas AG) е на пат да постигне одлучувачка маркетиншка победа над „Најк“ (Nike Inc.) во финалето на Светското првенство овој викенд, а оптимизмот веќе се рефлектира врз акциите на германскиот производител на спортска облека.

Со оглед на тоа што финалистите Шпанија и Аргентина ќе носат дресови на „Адидас“ кога ќе излезат на теренот во недела, компанијата има загарантирана одлична изложеност на теренот, без оглед на тоа кој тим ќе го подигне трофејот. Победата за Аргентина на Лионел Меси може да донесе дополнителен неочекуван приход, доколку поттикне нов бран на побарувачка за популарните сино-бели дресови на тимот.

Инвеститорите веќе го забележаа тоа. Акциите на „Адидас“ пораснаа за околу 6 отсто од почетокот на Светското првенство на 11 јуни, достигнувајќи осуммесечен максимум минатата недела. Спротивно на тоа, „Најк“ порасна само за 1,4 отсто бидејќи неговите тимови, вклучувајќи ги Бразил и Франција, не успеаја да стигнат до финалето.

Акшај Гупта од „ХСБЦ“ (HSBC Global Investment Research) очекува акциите на „Адидас“ да ги зголемат тие добивки. Тој неодамна ја зголеми својата целна цена на 210 евра, приближно 16 отсто над сегашните нивоа.

„Се чини дека ‘Адидас’ добро го користи актуелното Светско првенство во фудбал“, им рече Гупта на клиентите, посочувајќи на скок од 16 отсто во однос на претходната година во бројот на посетители во продавниците на „Адидас“ во САД во текот на првата недела од Светското првенство, додека продавниците на „Најк“ забележаа пад. 

 

„Адидас“ го победува “Најк“ на берзите откако почна Светското првенство во фудбал

Bloomberg Mercury

 

Финалето во недела на 19 јули - кое се очекува да привлече стотици милиони гледачи ширум светот - ќе ја постави сцената за извештајот за заработката на „Адидас“ на 30 јули. Гупта предвидува дека компанијата ќе го оствари својот најбрз раст на продажбата од 2024 година, при што Светското првенство ќе придонесе со околу 300 милиони евра (343 милиони долари), што потенцијално ќе му овозможи на менаџментот да ги зголеми очекувањата за целата година.

Аналитичарите на „Морган Стенли“ предводени од Едуар Обен, исто така, им советуваат на клиентите да купат акции на „Адидас“, опишувајќи ги како „јасен победник на Светското првенство“. Тие предвидуваат богат квартал, зголемувајќи ги своите проценки за заработката и зголемувајќи ја целната цена на акциите на 215 евра.

Што се однесува до „Најк“, Светското првенство е дополнителен фактор во тешката година. Акциите се намалени за повеќе од 30 отсто досега во 2026 година, на добар пат кон својот петти последователен годишен пад. Резултатите од 30 јуни дојдоа со претпазлива перспектива и предупредувања за слабата доверба на потрошувачите.

Проценките на акциите, исто така, се во корист на „Адидас“. Акциите се тргуваат на околу 15 пати над заработката, во споредба со 25 пати кај „Најк“.

Обин ги нарекува вреднувањата на „Адидас“ убедливи. Тоа е особено така со оглед на „ореол ефектот“ на Светското првенство, кое конечно би можело да му помогне на „Адидас“ да остави посилен печат во САД, пазар на кој историски се мачеше да се пробие.