Швајцарскиот производител на патики „Он Холдинг АГ“ (On Holding AG) предвиде раст на продажбата за оваа година што ги разочара инвеститорите и предизвика најголем пад на акциите досега.
Компанијата поддржана од Роџер Федерер, исто така, објави приход во последниот квартал од 2023 година малку понизок од проценките на аналитичарите.
Акциите паднаа за дури 19 проценти на почетокот на тргувањето во Њујорк, најмногу од првичната јавна понуда на „Он“ во септември 2021 година. И покрај тоа, акцијата сè уште е во пораст за околу 41 проценти во текот на изминатите 12 месеци, повеќе од конкурентите „Најк“ (Nike Inc.), „Адидас“ (Adidas АГ) или „Пума“ (Puma СЕ).
Инвеститорите ги следат спортските брендови за каков било знак на слабост, откако „Најк“ и „Пума“ изразија сомнеж за силата на потрошувачката. Додека „Он“ стана миленик на индустријата со својата популарна линија на чевли за трчање и тенис, тој момент исто така ги зголеми влоговите за компанијата да го задржи темпото на раст или да ризикува да ги разочара инвеститорите.
„Он“ очекува продажбата да порасне најмалку 30 проценти оваа година до 2,25 милијарди швајцарски франци (2,56 милијарди долари) или повеќе, според соопштението од вторникот. Тоа се споредува со просечните проценки на аналитичарите од 2,32 милијарди франци. Продажбата во првиот квартал може да достигне 495 милиони франци, се вели, помалку од просечната проценка од 527 милиони франци.
Основана пред нешто повеќе од една деценија, „Он“ брзо се прошири низ Европа и Северна Америка, делумно благодарение на постојано растечката мрежа на партнери на големо и специјализирани продавници. Сега, презема нови партнери со побавно темпо и притиска за побрз раст од сопствениот бизнис директно до потрошувачите.
Отворање продавници
„Он“ соопшти дека доживува „многу силен почеток“ на 2024 година, и од своите партнери за малопродажба и од својот брзорастечки бизнис за е-трговија. Производителот на спортска облека ја проширува својата мрежа на продавници во сопственост на компанијата, која сега вклучува околу десетина локации - не сметајќи ја Кина - со отворање во Берлин оваа недела. Во Кина, „Он“ има 22 продавници, за разлика од 12 пред една година.
Компанијата престана да испорачува производи на околу 200 трговци на мало во Германија, Австрија и Швајцарија, бидејќи се обидува да го зголеми престижот на брендот на тие пазари. Тоа турна повеќе клиенти кон каналите за е-трговија, рече во едно интервју ко-главниот извршен директор Мартин Хофман.
Во меѓувреме, сè уште има многу простор за раст во големите трговци на мало, вклучувајќи ги „Фут Локер“ (Foot Locker Inc.), „ЏД Спортс Фешн“ (JD Sports Fashion Plc) и „Дикс Спортинг Гудс“ (Dick’s Sporting Goods Inc.), рече тој.
„Он“ сè уште има само од околу 6 до 10 проценти од пазарниот удел за чевли за трчање на клучни локации, рече Хофман. Се обидува да го зголеми тоа, додека исто така продава повеќе облека наменета за тркачи, тенисери и луѓе кои вежбаат во спортски сали. Тоа треба да и овозможи на компанијата да продолжи да расте во согласност со нејзините повеќегодишни амбиции, рече тој, дури и ако некои од нејзините поголеми ривали прибегнуваат кон отпуштања и ги поништуваат плановите за раст.
„Ние сме бренд во развој и добиваме удел на пазарот, а ова е веројатно малку поинаква приказна од, можеби, одбраната на пазарниот удел“, рече Хофман.
Компанијата со седиште во Цирих очекува негативните ефекти од силниот швајцарски франк врз нејзиниот бизнис да бидат поизразени во првата половина на 2024 година отколку подоцна во годината, се вели во соопштението.
Бруто профитната маржа на „Он“ достигна 60,4 проценти во четвртиот квартал, надминувајќи ги очекувањата. Приходите во тој период скокнаа за 19 проценти во Америка, 58 проценти во Азија-Пацифик и 23 проценти во Европа, Блискиот Исток и Африка, се вели во извештајот.
.webp){kind=icon}
