.webp){kind=icon}
Незабележливото предградие блиску до Женева стана првата швајцарска општина што ги отфрли комерцијалните реклами од своите улици, во политика што создава план за слични забрани во поголемите градови низ земјата.
Откако противниците на мерката во Верние, град со 38.000 жители, не успеаја да соберат доволно потписи за народно гласање за ова прашање, нивниот последен обид да ја спречат локалната власт да ги отстрани билбордите пропадна месецов во Врховниот суд на Швајцарија. Судиите ја отфрлија жалбата за поништување на планот, владејачката политика на Верние не сакаше да влијае на слободната конкуренција и, наместо тоа, имаше цел „да се бори против визуелното загадување“ и им даде на граѓаните „можност да се откажат од несаканото рекламирање“.
„Не препознавме никаков јавен интерес да имаме билборди“, рече во интервју градскиот советник на Верние, Матијас Бушбек. Поддржувачите тврдеа дека рекламите промовираат само непотребно трошење и потрошувачки долгови. „Со оваа мерка сакаме да се бориме со непотребната потрошувачка“, рече членот на Партијата на зелените Бушбек, додавајќи дека билбордите обично биле резервирани од „големи корпорации, а не од локални бизниси“.
Одлуката на Врховниот суд ја зацврстува одлуката да се отстранат повеќе од три четвртини од некогашните 172 билборда во градот, оставајќи го остатокот достапен за реклами за култура и спорт. Забраната се однесува на сите реклами што се видливи од јавно земјиште, вклучувајќи ги и оние што се поставени на приватен имот.
Исто така, значајната одлука го отвора патот за низа поголеми швајцарски градови што имаат слични предлози во работата. Главниот град Берн и финансискиот центар Цирих поднесоа слични предлози во нивните локални парламенти и сега чекаат нивните администрации да предложат како треба да се спроведат забраните. Додека Берн сака да ги забрани повеќето комерцијални реклами, Цирих цели само на дигиталните екрани жедни за енергија.
Трендот кон градови без реклами претставува ризик за индустријата за надворешно рекламирање, чија вредност се проценува на 400 милиони швајцарски франци (450 милиони долари) и придонесува речиси двојно повеќе годишно во БДП од 885 милијарди долари на земјата. Маркус Ерле, претседател на индустриската асоцијација, рече дека парите, наместо тоа, „ќе течат кон големите интернет-компании како ’Гугл’ или ’Мета’“, додавајќи дека „рекламите на интернет се многу поинтензивни за енергија од билбордите“.
Локалните политичари сега го надминаа некогашното доминантно образложение за уредни градски пејзажи што доведоа до забрани во градовите како што се Сао Паоло или Гренобл, Франција. Наместо тоа, идејата стана уште еден лек во битката против климатските промени.
Во својот парламентарен предлог, група левичарски политичари во градот Берн напишаа дека „рекламирањето има цел да создаде потреби што луѓето претходно не знаеле дека ги имаат“, а „целта на рекламирањето е дијаметрално спротивна од целта на Берн да стане климатски неутрален“. Во Цирих, политичар од зелената партија ги нарече дигиталните билборди „бесмислено трошење енергија“.
