Падот на економијата го пригуши дури и сјајот на луксузните производители

Годинешното слабеење на економската активност не ги поштеди ниту производителите на луксузни стоки. На најголемите пазари за луксузни брендови, како што се Кина, САД и водечките европски економии, нивото на потрошувачка расте побавно. Овие брендови имаат голема корист во последните години од зајакнувањето на куповната моќ во растечките економии. На пример, расположливиот личен доход порасна двапати побрзо во Кина во последните десет години отколку во САД.

Иако годинава Кина бележи значително слабеење на економската активност, што неповолно се одразува на побарувачката на луксузни стоки, сепак има еден позитивен елемент за оваа многу населена земја. Станува збор за укинување на рестрикциите поврзани со ковид-19 на почетокот на годината, што им овозможи на Кинезите повеќе туристички патувања. Кога луѓето патуваат во исто време, тие трошат повеќе, особено на луксузни стоки.

Големите имиња од светот на луксузот, како што се „ЛВМХ“ (LVMH), „Ролекс“ (Rolex), „Картие“ (Cartier), „Диор“ (Dior), „Хермес“ (Hermés), „Шанел“ (Chanel) и „Гучи“ (Gucci), имаат неколку заеднички точки во нивниот бизнис. Производите на овие компании имаат пониска ценовна еластичност во однос на економските движења во споредба со многу други производни сектори. На нивниот бизнис им помага и фактот што тие често објавуваат нови дизајнерски колекции и тесно соработуваат со маркетинг експерти за директно да им се обратат на своите клиенти.

Во последните неколку месеци на пазарите на капитал, меѓу другото, се забележува и корекција на цените на акциите на големите, европски производители на луксузни производи кои котираат на берзите. Сепак, приносите на овие компании во повеќегодишен период беа значително повисоки од индексите кои се составени од акции од различни сектори. На пример, приносот на европските производители на луксузни стоки од почетокот на 2010-тите беше двојно поголем од повратот на инвестирањето во акции од останатите сектори.

Bloomberg Adria

Ова е причината зошто вреднувањето на акциите на европските производители на луксузни стоки во индексот MSCI денес е многу високо со сооднос цена/заработка од 26 пати. Овој сооднос е двојно поголем во споредба со индексот MSCI составен од акциите на останатите сектори. Слични пораки испраќа соодносот ЕВ/ЕБИТДА, кој за европските производители на луксуз во берзанскиот индекс MSCI изнесува 14 пати, додека е околу 8 пати за поширокиот берзански индекс MSCI. Овие стапки покажуваат дека секторот е многу привлечен за инвеститорите и дека само ИТ индустријата може да се натпреварува со нејзините просечни вреднувања меѓу другите сектори.

Во работата им помага и фактот дека често излегуваат со нови колекции/Depositphotos

Надвор од потенцијалот за раст на продажбата, постојат неколку финансиски основи кои привлекуваат инвеститори кон акциите на производителите на луксузни стоки. За почеток, индустријата работи со помала изложеност на нарушувања во глобалните синџири на снабдување. Второ, овие компании гледаат значителен потенцијал во продажбата преку онлајн каналите.

Трето, производителите на луксузни стоки цврсто ги врзуваат залихите на нивните производи со динамиката на продажбата, што ја намалува нивната потреба за повремено поагресивна продажба на производи по намалени цени. И конечно, врз основа на често профитабилниот бизнис, овие компании неретко акумулираат неискористени пари, што им овозможува да го прошират својот бизнис преку стекнување на други производители или експанзија преку ширење на брендовите во рамките на спојувања со други производители.