„Ролексот“ што го сакате сега можеби ќе биде достапен - но не за долго

Со малку среќа, сега е можно да купите часовник „ролекс“ директно од продавница, дури и ако не е токму тој модел што го посакувате. Самата достапност е големо поместување во споредба со пред пет години, кога долгите листи на чекање беа норма.

Фактот дека луксузен часовник може да се купи без чекање е знак за ладење на пазарот за нови рачни часовници. Извозот на швајцарски часовници опадна втора година по ред, што го одразува влошувањето на условите во индустријата.

Сепак, во последните недели имаше знаци дека пазарот го достигна дното, но закрепнувањето ќе биде постепено и придобивките нема да бидат рамномерно распределени меѓу производителите.

Продажбата на швајцарски часовници силно порасна помеѓу 2021 и 2023 година, бидејќи потрошувачите во САД и Кина, со многу пари и малку можности за трошење, посегнаа по престижни рачни часовници. Додека паметните часовници го притиснаа сегментот со пониски цени, поскапите модели станаа сè попосакувани. Во 2024 година тој замав е запрен. Увозот на швајцарски часовници почна да се намалува бидејќи најбогатите ги префрлија трошоците на искуства, средната класа се соочува со повисоки трошоци за живот, а побарувачката од Кина речиси целосно исчезна.

Првите знаци за можен пресврт се појавија во јануари, кога „Ришмон“ изненади со раст на продажбата во својата дивизија за часовници. Тоа ги вклучува брендовите како што се „Јегер ле Култр“ (Jaeger-LeCoultre) и „А Ланге&Зуне“ (A. Lange & Söhne), кои неодамна беа под притисок. Најголемиот бренд на „Ришмон“, „Картие“ (Cartier), веќе забележа силен раст, делумно благодарение на неговата популарност меѓу генерацијата зед (Z).

Неколку недели подоцна, извршниот директор на „Своч груп“ (Swatch Group AG), Ник Хајек, предвиде силен раст за годината, откако брендовите како што се „Омега“, (Omega), „Лонжин“ (Longines) и „Тисо“ (Tissot) закрепнаа во втората половина од 2025 година. Во текот на овој месец, „Вочис оф Свицерланд“ (Watches of Switzerland Group Plc), која генерира речиси половина од своите приходи во Соединетите Американски Држави, исто така ја зголеми својата прогноза за продажба за тековната фискална година.

И покрај знаците на подобрување, патот кон закрепнувањето останува неизвесен, бидејќи извозот на швајцарски часовници во Соединетите Американски Држави флуктуира поради увозните царини, а неодамнешната пресуда на Врховниот суд на САД, со која се поништија царините воведени за време на администрацијата на Трамп, ја зголеми неизвесноста.

Реклама на излогот на продавница на „Ролекс“ во Шангај | Раул Ариано/„Блумберг“

Понатамошните случувања во голема мера ќе зависат од берзата, која има значително влијание врз побарувачката за луксузни стоки во САД. Според процените на „Вонтобел еквити рисрч“, ефектите од царините треба постепено да се намалат, додека повисоките цени на златото сè уште не се целосно одразени на цените на продажбата на часовници.

Најголем фактор за евентуално закрепнување ќе бидат кинеските потрошувачи.

Извозот на швајцарски часовници во Кина и Хонгконг се зголеми во јануари, што е охрабрувачко, бидејќи Кинеската нова година, клучен период за купување, започна две недели подоцна оваа година отколку во 2025 година. Според „Вонтобел“, по приспособувањето за календарските ефекти, основната побарувачка се зголеми за неколку проценти. Сепак, бидејќи растот започнува од ниска основа, токму трошењето за време на Лунарната нова година ќе покаже дали ова е потрајна пресвртница.

Доколку закрепнувањето зајакне, најголемите и највлијателните брендови ќе имаат најголема корист.

Дури и најголемите брендови не го избегнаа падот. Според податоците од финансиската компанија „Морган Стенли“ (Morgan Stanley) и консултантот за часовници „Луксконсалт“ (LuxeConsult), продажбата на часовници „ролекс“ (Rolex) минатата година по обем се намали за два процента, на 1,1 милион, што е првпат по повеќе од 20 години продажбата да се намали втора година по ред. Дел од падот веројатно е резултат на свесната стратегија на компанијата за одржување на понудата под побарувачката и сè поголемо поместување кон повисокиот ценовен опсег. Сепак, повисоките просечни продажни цени ја зголемија вредноста на продажбата за четири проценти.

И покрај ладењето на пазарот, четирите најголеми приватни брендови - „Ролекс“, „Патек Филип“, „Одемарс Пиге“ (Audemars Piguet) и „Ричард Мил“ (Richard Mille) - ги зајакнаа своите пазарни позиции минатата година, што е невообичаено во луксузната индустрија. Во другите сегменти на пазарот на луксузни стоки, пазарните удели обично ги добиваат јавните компании.

Според процените на „Морган Стенли“ и „Луксконсалт“, „Своч“ беше најголемиот губитник во пазарниот удел. Дел од слабоста се должи на неговата поголема зависност од кинескиот пазар, кој сочинуваше речиси една четвртина од неговите нето-приходи минатата година.

Податоците од двете финансиски институции исто така покажуваат дека „Омега“, најголемиот бренд за часовници во „Своч груп“ (Swatch Group) и петтиот најголем во индустријата по продажба, губи пазарен удел во однос на „Ролекс“. Попрестижните брендови „Брегет“ (Breguet) и „Бланкпен“ (Blancpain) исто така имаа полоши резултати. Тоа се случува и покрај растечката побарувачка за часовници со малопродажна цена од над 50.000 швајцарски франци, за кои се очекува да сочинуваат 37 проценти од извозот на швајцарски часовници по вредност во 2025 година, во споредба со 33,5 проценти претходната година. „Своч“ ги отфрли наодите, со тврдење дека расте побрзо од просекот во индустријата.

Сепак, за „Своч“ многу работи се на коцка. Тоа е најпродаваната акција за кратка продажба во Европа и компанијата е под притисок од инвеститори активисти, па клучно ќе биде дали може да го одржи и да го изгради својот неодамнешен замав.

На крајот на краиштата, побарувачката на двата најголеми пазари за луксуз, Кина и САД, ќе биде најважна за „Своч“ и за индустријата. Иако клиентите ја ценат непосредната достапност, производителите на часовници ќе бидат задоволни на долг рок само кога ќе стане потребно да се чекаат сè повеќе модели.