„Дизни“ со помал профит поради растот на трошоците за стримање

„Волт Дизни“ ги проценува своите трошоци и бара „значајна ефикасност“ откако објави резултати што не ги исполнија очекувањата и избришаа околу 15 милијарди долари од пазарната вредност на компанијата. Загубите од директната продажба на потрошувачите, поттикнати од услугата за стриминг на Дизни+, ќе се зголемат повеќе од двојно, на 1,47 милијарда долари во четвртиот квартал, главно поради повисоките трошоци за програмирање и трошоците за глобална експанзија.

Слабеењето на приходите од рекламирање од кабелска телевизија, исто така, им наштети на перформансите на „Дизни“. Продажбата, која изнесува 20,2 милијарди долари, е за околу 1 милијарда долари помала од проекциите на аналитичарите. Заработката, без одредени ставки, падна на 30 центи по акција, што е далеку помалку од просечната процена на аналитичарите анкетирани од „Блумберг“, според кои добивката требаше да биде 51 цент.

Акциите на „Дизни“ паднаа за повеќе од 10 проценти откако беа објавени овие резултати. Нивниот пад денеска е 8,1 отсто и сега се тргуваат по цена од 91,86 долар. Главниот извршен директор Боб Чапек, кој речиси три години е на таа позиција, се соочува со клучен момент кога огромните инвестиции на компанијата во стримингот треба да се исплатат. Чапек ја повтори својата прогноза дека „Дизни+“ ќе биде профитабилна компанија во фискалната 2024 година. Тој рече дека зголемувањето на цените и воведувањето нова верзија поддржана од реклами ќе ѝ помогнат на компанијата да ја постигне таа цел.

„Нашите финансиски резултати овој квартал претставуваат пресвртна точка, бидејќи го достигнавме врвот на оперативните загуби, кои очекуваме да се намалуваат понатаму“, им порача Чапек на инвеститорите. Иако трошењето за содржина ќе остане близу 30 милијарди долари следната година, компанијата се обидува да ги намали трошоците во други области од нејзиниот бизнис, како што е маркетингот. „Основните претплатници на Дизни+ ќе се зголемат само малку во првиот квартал“, велат од „Дизни“, пред да забрза нивната бројка во вториот квартал. Компанијата предвидува висок едноцифрен раст на оперативните приходи и продажбата за фискалната 2023 година.

Компанијата ги надмина очекувањата за нови претплатници за стриминг во четвртиот квартал, припишувајќи 12,1 милиони нови клиенти само на својата водечка услуга Дизни+. Вкупните претплатници, вклучувајќи ги и тие за производите Хулу и ЕСПН+, се искачија на речиси 236 милиони. Овие бројки доаѓаат откако претходно конкурентот „Нетфликс“ (Netflix Inc.) објави дека ги надмина внатрешните прогнози, како и очекувањата на Волстрит во последниот квартал, додавајќи 2,41 милиони клиенти.

Bloomberg Mercury

 

Дизни го направи стримингот главен фокус за раст. На 8 декември компанијата ќе започне со продажба на верзијата на Дизни+ поддржана од реклами, по месечна цена од осум долари. Цената на нејзината верзија без реклами ќе скокне за 38 отсто, на 11 долари месечно.

Компанијата објави пад на просечниот приход по претплатник на Дизни+, бидејќи повеќе клиенти се претплатиле преку пакет со попуст со другите услуги на компанијата. Пакет-понудата сега сочинува околу 40 отсто од домашните претплатници.

„Нашите експерти велат дека рекламните нивоа може да бидат попрофитабилни за Дизни+ од неговиот традиционален степен“, рече аналитичарот на „Трд бриџ“ (Third Bridge), Џејми Ламли, додавајќи дека „Дизни“ е во подобра позиција од „Нетфликс“ поради постојната рекламна инфраструктура преку Хулу и АБЦ. Добивката во единицата за тематски парк на „Дизни“ се зголеми повеќе од двојно, на 1,51 милијарда долари, поради поголемата посетеност и зголеменото трошење на гостите, но не го достигна она што го предвидуваа аналитичарите.

Ураганот Јан ги намали оперативните приходи за 65 милиони долари. „Бројот на парковите е многу помал отколку што очекувавме“, рече аналитичарката на „Блумберг интелиџенс“, Гета Ранганатан, за ТВ Блумберг.

Инфлацијата може да ја намали побарувачката на потрошувачите во областите со силен раст. „Овие резултати повеќе не изгледаат толку розово“, рече Ранганатан. Приходите од традиционалниот ТВ-бизнис на „Дизни“, кој вклучува мрежи како што се ЕСПН и АБЦ, паднаа за пет проценти делумно поради слабоста во продажбата на реклами. Профитот се зголеми за шест проценти, на 1,74 милијарда долари, поради пониските трошоци за програмирање во кабелска телевизија, особено за спорт. „Дизни“ го намали бројот на натпревари во бејзбол од главната лига што ги емитуваше оваа сезона со нов договор.