„Нетфликс“ го купува „Ворнер Брос“ за 72 милијарди долари во готово и за акции

„Нетфликс„ (Netflix Inc.) се согласи да го купи „Ворнер брос дискавери“ (Warner Bros. Discovery Inc.) што вусшност е една историска комбинација и спој ја доминантната светска услуга за платен стриминг со едно од најстарите и најпочитуваните студија во Холивуд, јавува „Блумберг“ попладнево. 

Според договорот објавен во петокот, акционерите на „Ворнер брос дискавери“ ќе добијат 27,75 долари по акција во готово и акции во „Нетфликс“. Вкупната вредност на договорот е 72 милијарди долари, додека
вредноста на претпријатието е околу 82,7 милијарди долари. Пред затворањето на продажбата, „Ворнер брос“
ќе го заврши планираното одвојување на кабелските канали, вклучувајќи ги Си-ен-ен (CNN), Ти-би-ес (TBS) и Ти-ен-ти (TNT).

Аквизицијата означува драматичен стратешки пресврт за „Нетфликс“, кој никогаш не склучил договор од ваков обем. Пионерот во стриминг прерасна во највредната компанија во Холивуд, без бенефиции од библиотека или студио, со лиценцирање програми од други, а потоа проширување на оригинална содржина.

Со купувањето, „Нетфликс“ станува сопственик на Ејџ-би-о (HBO) мрежата, заедно со нејзината библиотека од хит емисии како „Сопранови“ и „Белиот лотос“. Имотот на „Ворнер брос“ ги вклучува и неговите студија во Бурбанк, Калифорнија, заедно со огромна филмска и ТВ архива што ги вклучува Хари Потер и пријателите.

Исконската содржина на „Ворнер Брос“ му дава на „Нетфликс“ моќна програма за да ја одржи својата предност пред конкурентите како „Волт Дизни“ и „Парамаунт“. Договорот сигурно ќе се соочи со антимонополска контрола во САД и Европа и веќе крена некои црвени знамиња.

Републиканецот од Калифорнија, Дарел Иса, напиша писмо до американските регулатори во кое се спротивставува на каков било потенцијален договор со „Нетфликс“, велејќи дека тој „може да резултира со штета на потрошувачите“. „Нетфликс“ тврди дека еден од неговите најголеми конкуренти, сепак, е „Јутјуб“ на „Алфабет Инк.“.

Интересот на „Нетфликс“ за „Ворнер Брос“, исто така, внесе немир низ Холивуд. Компанијата во голема мера одбиваше да објавува филмови во кината, повремено давајќи им на своите оригинални филмови ограничени прикажувања во кината.

Утрово јавивме дека „Ворнер брос дискавери“ (Warner Bros. Discovery Inc.) почна ексклузивни преговори за продажба на своите филмски и телевизиски студија, како и на стриминг-сервисот „Ејч-би-о макс“ (HBO Max), на „Нетфликс“ (Netflix Inc.), велат добро упатени анонимни извори.

Ваквиот потег покажуваше дека „Нетфликс“ се наметнува како водечки кандидат, оставајќи ги зад себе „Парамаунт скајденс“ (Paramount Skydance Corp.) и „Комкаст“ (Comcast Corp.), кои исто така се натпреваруваа за овој деловен пакет. Пред затворањето на продажбата, „Ворнер брос“,  чија вкупна вредност надминува 60 милијарди долари ќе ја финализира планираната поделба на кабелските канали, меѓу кои се Си-ен-ен (CNN), Ти-би-ес (TBS) и Ти-ен-ти (TNT).

Доколку зделката се реализира, таа ќе донесе длабоки промени во индустријата за забава, обединувајќи го доминантниот платен стриминг-сервис во светот со едно од најстарите и најпочитувани холивудски студија.

Аквизицијата претставува драматичен стратешки пресврт за „Нетфликс“, кој досега никогаш нема склучено зделка од ваков обем. Пионерот во стримингот ја изгради својата позиција како највредна холивудска компанија без сопствена библиотека на содржини или студио – прво преку лиценцирање програми од други продуценти, а потоа преку проширување во оригинална продукција. Претставниците на „Ворнер“ и на „Нетфликс“ не одговорија веднаш на барањата за коментар.

Овој развој би претставувал удар за извршниот директор на „Парамаунт скајденс“ (Paramount Skydance Corp.), Дејвид Елисон, кој ја започна трката за купување на „Ворнер брос“ со повеќе понуди поднесени по негова иницијатива, уште пред да почне официјалниот процес на продажба.

„Ворнер брос“ формално се понуди на продажба во октомври, откако доби интерес од повеќе страни. „Комкаст“ исто така достави понуди.

Наддавањето стана напнато, при што „Парамаунт“ го обвини „Ворнер брос“ дека спроведува неправеден процес што го фаворизира „Нетфликс“. Во писмо од 3 декември, упатено од адвокатите за парнични постапки што го застапуваат „Парамаунт“, процесот на продажба беше опишан како „компромитиран“,  со тврдење дека „Ворнер брос“ ја водел постапката на начин што му оди во прилог на „Нетфликс“.

Во писмо од 1 декември до „Ворнер брос“, „Парамаунт“ тврдеше дека неговата понуда има поголеми шанси да добие одобрување од регулаторите низ светот.

Традиционалниот телевизиски бизнис се соочува со силно намалување, бидејќи гледачите преминуваат на стриминг – сегмент во кој „Нетфликс“ доминира. Во последниот квартал кабелските канали на „Ворнер брос“ забележаа пад на приходите од 23 отсто, бидејќи корисниците ги откажуваат претплатите, а компаниите што се рекламираат се насочуваат кон други платформи.

Што велеа аналитичарите на „Блумберг интелиџенс“ (Bloomberg Intelligence) пред согласноста

„Нетфликс“ може да биде водечки кандидат во трката за „Ворнер брос“, пред „Парамаунт“ и „Комкаст“. Понуда од 30 долари по акција подразбира висока вредност од околу 75 милијарди долари за компанијата. Комбинираната база од околу 450 милиони претплатници би предизвикала сериозни грижи за антимонополските регулатори, иако „Нетфликс“ се обидува да ги ублажи таквите стравувања, тврдејќи дека зделката би можела да доведе до пониски цени за потрошувачите преку понуда на услуги во пакет.

– Автори: Гита Ранганатан и Равино Даглас, аналитичари

 

Основан пред речиси три децении како компанија за изнајмување ДВД по пошта, „Нетфликс“ ја заврши 2024 година со приходи од 39 милијарди долари. Неговата пазарна вредност изнесува околу 437 милијарди долари. „Ворнер брос“, основан во 1920-тите, оствари повеќе од 39 милијарди долари приходи.

Иконската содржина на „Ворнер брос“ би му обезбедила на „Нетфликс“ моќен програмски каталог што би му помогнал да ја задржи предноста пред конкуренти како „Волт Дизни“ (Walt Disney Co.) и „Парамаунт“. Зделката сигурно ќе се соочи со антимонополска проверка во САД и Европа, а веќе предизвика и одредени предупредувања.

Ажурирано со новите информации за согласноста на „Нетфликс“ и сумата на договорот.