Падот на продажбата на Nike Inc. во Кина привлекува внимание. Но, забавувањето во Северна Америка е она што треба да ги загрижи инвеститорите.
Во понеделникот, најголемиот светски бренд за спортска облека објави пад на продажбата од 20 отсто на пошироката територија на Кина во трите месеци до 31 мај, исклучувајќи ги движењата на валутата. Од компанијата појаснија дека нарушувањата поврзани со пандемијата влијаеле на 60 отсто од нејзиниот бизнис во земјата.
Дури и кога Nike објави нова четиригодишна програма за откуп на акции од 18 милијарди долари, компанијата посочи дека очекува групната продажба годинава да се зголеми за процент со ниска двоцифрена вредност, а нејзината бруто маржа да биде рамна на 0,5 процентни поени како одраз на влијанието на рестрикциите во Кина.
Акциите паднаа за 2,5 отсто во претпазарното тргување во вторникот.
Приходите од Северна Америка неочекувано паднаа за 5 отсто во фискалниот четврти квартал на компанијата. Продажбата на обувки падна за 6 отсто, додека продажбата на спортска облека е намалена за 5 отсто. Иако ова се споредува со периодот пред една година кога продажбата на спортска облека беше во пад, сепак падот е загрижувачки, особено затоа што Северна Америка е најголемиот пазар на Nike, при што продажбата сочинува околу 40 отсто од вкупните приходи во фискалната 2022 година.
Падот можеби ги одразува ограничените буџети на клиентите поради повисоките цени на храната и горивото, како и отсуството на стимулативни мерки што го зголемија трошењето пред една година. Веројатно не помогна ниту оддалечувањето од спортската забава и враќањето кон постандардна облека.
Акциите на производите на Nike пораснаа за 23 отсто до 8,4 милијарди долари на крајот на мај, зголемени од стоките кои сè уште се во транзит. Се очекува компанијата да има повеќе попусти оваа фискална година - со што намалувањето ќе се врати во нормала од нивните многу ниски нивоа минатата година. Но, исто така се подготвува да ги зголеми цените за средно едноцифрен процент.
Аналитичарите на GlobalData сугерираат дека некои од факторите што ја зголемија побарувачката за патики кај помладите купувачи, како што се добивките од криптовалутите и незаменливите токени, можеби почнуваат да се намалуваат. Стратегијата на Nike за директна продажба на потрошувачите и помалку преку трговците на мало како што е Foot Locker Inc., исто така може да ја влоши ситуацијата.
Сепак, придржувањето до луксузната стратегија е вистинската опција. Кога производите се достапни само од продавниците, веб-страниците или апликациите на Nike, нема ризик тие да бидат достапни на друго место со попуст. Од Nike велат нивната стратегија за директни услуги ја намалува бруто маржата, иако тоа ќе се надомести со зголемени транспортни трошоци и поголем попуст.
Сепак, постојат ризици кои вреди да се следат. Некои од трговците на мало на кои Nike им доставува помалку може да се обидат да ги пополнат своите полици со производи од други брендови. Foot Locker, на пример, добива ексклузивен пристап до кошаркарските обувки на Reebok и неодамна објави долгорочно стратешко партнерство со ривалот на Nike, Adidas AG. Тоа е закана за продажбата на Nike, особено кога времињата стануваат потешки, а потрошувачите се подготвени да се впуштат во потрага по подобри зделки.
Bloomberg
Акциите на Nike паднаа за околу 34 отсто оваа година. За да се запре овој пад, треба да покаже дека Кина, која сочинува 16 отсто од приходите во фискалната 2022 година, се враќа на вистинскиот пат. Бидејќи Пекинг и Шангај не пријавија нови локално пренесени инфекции со Ковид во понеделникот, а земјата го преполови времето на карантин за влезните патници, постои надеж за подобри перформанси од кинескиот бизнис подоцна во текот на оваа календарска година.
Но, гигантот за спортска облека, исто така, треба да демонстрира дека побарувачката во САД се задржува додека се приближува клучната сезона за враќање во училиште и за празниците. Бидејќи потрошувачите го намалуваат купувањето на несуштински производи, тоа изгледа како многу поголем предизвик.
.webp){kind=icon}