Кога економијата ќе тргне на полошо, потрошувачите се свртуваат кон пристапни производи кога станува збор за козметика. Тоа е мудроста од рецесијата во 2001 година, кога Леонард Лаудер, тогашниот претседател на „Есте Лаудер“, го измисли „кармин индексот“.
Теоријата би сугерирала дека расте бројот на жени кои уште само еднаш посегнуваат по производи за убавина, бидејќи кинеското закрепнување е во застој и стравувањата од рецесија во САД повторно се појавуваат. Но, овој пат феноменот можеби нема да биде толку изразен.
Годините на врвен раст во индустријата за убавина значат дека можеби ќе има помала потреба од складирање резерви. Жените навистина купуваа повеќе кармини, како и мириси и скапи серуми за коса, кога инфлацијата растеше, а приходите беа под притисок. Акциите на „Пуиг Брендс“, во сопственост на Шарлот Тилбери, паднаа за околу пет отсто од нивното деби во мај, а други брендови, вклучувајќи ги „Реар Бјути“ на Селена Гомез и „Мејк ап“ на Марио, неодамна бараа излез. Тешко е да не се помисли дека го достигнавме врвот на убавината.
Продажбата на производи за нега на кожа, козметика и мириси опаѓа во последните пет години. Поради пандемијата сите посегнаа по маски за лице и хидратантни креми. Повторно го откривме парфемот како начин да го подигнеме расположението. И негата на косата стана повеќе како нега на кожата, со повеќе третмани, масла и пени кои се нудат – сè за кадриците да траат подолго. Потоа, како што економиите повторно се отворија и маските паднаа, вниманието се сврте кон козметиката во боја, вклучувајќи бои за усни и руменила.
Аналитичарите во „Џефрис“ проценуваа дека глобалниот пазар за убавина ќе се прошири за 6 до 8 отсто меѓу 2021 и 2023 година. Но, има се поголеми знаци дека побарувачката се намалила.
За почеток, кинеските потрошувачи сè се помалку и се вртат кон локалните брендови, кои се сметаат за подобра вредност од меѓународните имиња.
Досега диригентската палка на убавината ја имаа САД и Европа. Но, ова станува се потешко.
Со таква силна експанзија на западните пазари во текот на претходните три години, неизбежно беше продажбата на крајот да се намали. Ова се влошува со инфлацијата и високите трошоци за задолжување кои вршат притисок врз купувачите со пониски и средни приходи.
„Алта Бјути“ на почетокот на април објави дека е забележано забавување на масовниот пазар и сегментот на луксузни производи. Во јуни, „Лореал“ ја намали прогнозата за раст на продажбата на глобалниот пазар за убавина на 4,5 отсто, од претходните пет отсто за оваа година. Дури и неговата нова проекција може да биде оптимистичка.
Bloomberg Mercury
Побарувачката е намалена од јануари, според истражувањето на Линдзи Дач, аналитичар во „Блумберг интелиџенс“.
Иако повеќе од 40 отсто од 650-те испитаници на јунската анкета рекоа дека ќе ги намалат другите купувања оваа година пред да намалат на производите за убавина и лична нега, тоа беше 10 процентни поени под резултатот од јануари – најниско од почетокот на истражувањето кое почна пред две години.
Bloomberg Mercury
Продажбата и на најскапите и на масовните производи се забавува. Што се однесува до престижните производи, продажбата порасна за 8 отсто во САД во првата половина од оваа година, иако тоа е забавување од двоцифрениот раст во секоја од претходните две години. Масовниот пазар беше рамномерен во првата половина, иако „Елф Бјути“ со пристапните цени и паметниот маркетинг помина подобро.
Bloomberg Mercury
Не се движат сите сектори во тандем. Скапите мириси и производи за нега на коса се држат, иако дури и овде некои помлади потрошувачи се вртат кон помали мириси или производи за тело под 25 долари за да го испорачаат она што Лариса Џенсен, глобален консултант во индустријата за убавина, го опишува како „покачена вредност“.
Дерматолошката убавина, која го премостува јазот помеѓу козметиката и специјализираните третмани за кожа, е уште една светла точка. Ова објаснува зошто „Лореал“ оваа недела купи 10 отсто од акциите во „Галдерма“, која произведува производи за лекување низа кожни заболувања, како и филери за инјектирање.
Bloomberg Mercury
Сепак, според „Блумберг Интелиџенс“, глобалниот пазар за козметички инјекции би можел да вреди помеѓу 9 и 15 милијарди долари. Тоа е дел од севкупниот пазар за убавина, кој генерираше продажба од околу 570 милијарди долари во 2023 година.
Двете компании ќе формираат стратешко партнерство и не е тешко да се види замаглувањето на линиите помеѓу производите што се нанесуваат на кожата, како креми за локална употреба, и оние што влегуваат под кожата, како филери. „Лореал“ би можел да ги направи третманите за убавина мејнстрим, како што тоа го направи со состојките против стареење како хијалуронската киселина и маслото за коса. Идните опции може да вклучуваат инјекции, трајна шминка или ефективни креми за подигање усни.
Овој потег, исто така, нагласува дека, како најголема светска групација за козметика, „Лореал“ има флексибилност да се префрли во соседните категории. Во моментов, тоа го става пред другите ривали, како „Есте Лаудер“. Американската компанија се впушти во план за пресврт да стане помала и попрофитабилна за да може попргаво да реагира токму на овие случувања.
Сепак, дури и најсилните ќе мора да дадат сè од себе ако продажбата на убавина не добие сјај од есен.
.webp){kind=icon}
