Иднината на индустријата за убавина изгледа светло со новите технологии

Индустријата за убавина покажува раст во сите категории, според извештајот на „Мекинзи“ (McKinsey) за пазарот за убавина во 2023 година.

Тој се покажа отпорен и покрај глобалните економски кризи и во турбулентното макроекономско опкружување. По стабилното закрепнување од врвот на пандемијата, се очекува пазарот за убавина да достигне околу 580 милијарди долари до 2027 година, со прогнозиран годишен раст од околу 6 проценти, покажува студијата.

Се предвидува дека е-трговијата ќе продолжи да биде најбрзорастечки продажен канал, со стапка од 12 проценти годишно помеѓу 2022 и 2027 година, но традиционалните продажни канали, вклучувајќи специјализирани трговци на мало, аптеки, исто така се очекува да растат во исто време, бидејќи потрошувачите се склони кон сестрано искуство, делумно поради желбата да откријат и да пробаат производи во продавница.

Блумберг Адрија

Потрошувачите што добиваат персонализирани препораки имаат 75 отсто поголема веројатност да купат, според „Си-би инсајтс“ (CB Insights).

Друга студија јасно покажува: три од четири клиенти на производи за убавина добро реагираат на персонализираните препораки. Потрошувачите се подготвени да издвојат повеќе пари за дополнително внимание, како што покажува студијата на „Форестер“. Тие открија дека 78 отсто од потрошувачите се среќни да платат повеќе за персонализирано искуство за купување.

Токму поради акцентот на персонализираното искуство и желбата за информиран избор заснован на поудобно тестирање новитети и трендови без инвестиции, многу компании за убавина прибегнаа кон употреба на ВИ и други напредни технологии.

Шпанската компанија „Пуиг“ (Puig) е носител на лиценцата за брендови за убавина и мода како „Каролина Херера“, „Пако Рабан“, „Жан Пол Готје“, „Нина Ричи“ … Според извештајот на компанијата, од сите категории за убавина, 74 отсто од продажбата во 2022 година била продажба на парфеми. Еден од најголемите предизвици на индустријата за парфеми е како да ги натерате потрошувачите да пробаат нови мириси.

„Пуиг“ ја започна својата стратегија во 2018 година со купувањето мала технолошка компанија наречена „Ерпарфјум“, која го трансформираше начинот на кој потрошувачите можат да ги искусат и пробаат мирисите, дозволувајќи им да пробаат 100 различни парфеми без да се засити сетилото за мирис. „Ерпарфјум“ е дизајниран да работи во дигитално опкружување. Користејќи таблет, копчиња или дури и сензори, корисникот може да комуницира со уредот, да се движи и да ги активира инсталираните мириси. Кога се избира парфем, дискретен проток на воздух автоматски поминува низ дифузерот, што овозможува веднаш да се почувствуваат сите ноти и нијанси на тој избран мирис. На официјалната веб-страница на „Ерпарфјум“, тие велат дека можете да намирисате мешавина на мириси со одреден процент за да истражите необични комбинации или дури и да создадете свој уникатен мирис.

Технологијата меѓу другото беше применета во 2022 година во музејот „Прадо“ преку офлакторна изложба. Благодарение на четирите дифузери на екраните на допир, посетителите можат да ги помирисаат предметите од 17 век прикажани на сликата. Со цел да ги реши сомнежите за изборот на мирисни ноти, компанијата ја лансира страницата „Википарфјум“, овозможувајќи му на корисникот да направи избор на парфем врз основа на низа прашања. Веб-страницата наведува 24.909 парфеми и користи метод наречен „квалификација“, кој ви овозможува да го „видите“ мирисот. Овој метод визуелно го претставува мирисот на парфемот за да можете да видите какви состојки содржи и е почетна точка за понатамошниот избор на „победничката“ парфемска нота.

Depositphotos

Благодарение на сложената класификација на парфемите и употребата на алгоритми, развиен е уникатен пребарувач, кој нуди персонализирана препорака заснована на преференции за мирис меѓу повеќе од 17.000 парфеми.

Кога станува збор за нега на кожата на лицето, јапонската „Шисејдо“ - матичната компанија на брендови како НАРС, „Дранк Елефант“ и „Тори Бирч“ - е пример за иднината на оваа категорија. На веб-страницата на компанијата се добива персонализирана виртуелна консултација за нега на кожата со помош на вештачка интелигенција. Вашата кожа се споредува со библиотека од 30.000 слики на вистински луѓе (од различна етничка припадност и возраст) за помалку од две минути. Ќе бидат анализирани 100 различни показатели за вашето лице за да се оцени кожата и да се обезбеди персонализирана препорака за нега на лицето.

Студијата на Гугл покажа дека Јутјуб е најважниот извор на содржини за убавина кај жените на возраст од 18 до 54 години. Секоја година се удвојува времето поминато во гледање видеа за „пренамена на шминка“.

Во Србија е развиена апликација што го користи вашето лице како „платно“ за пет милениуми шарена историја на шминка – Музеј на шминка. Апликацијата комбинира физички и дигитални компоненти за да им овозможи на корисниците да ги запознаат новите трендови на поудобен начин, но и да создадат свој автентичен израз користејќи опции за „патување“ низ стилови, од антички Египет до викторијанска Англија, преку гламурозните диви на 20 век, драги кралици, актерки и трендсетерки што оставија влијание врз концептите за убавина.

 

 

„Ние сме тим од страсни љубители на шминка и уметност, ентузијасти за технологија. Ги живееме и дишеме најновите трендови, неуморно барајќи знаење, инспирација и иновации околу нас. Нашата амбиција е да го размрдаме пазарот за шминка преку создавање музеј: уникатно и технолошки напредно искуство за едукација, забава и шопинг“, вели Дуња Огњеновиќ, дел од креативното дуо зад овој проект. Заедно со Ивана Каљевиќ, со над 15 години искуство во стратегиски маркетинг, Огњеновиќ ги искористи знаењето и искуството од работењето на позициите маркетинг-директор во компанијата „Лореал“, преку 11 маркети и 10 различни бренда во одделот за производи за широка потрошувачка, кои, како што вели таа, се состојат од 50 отсто од глобалната продажба на „Лореал“.

Блумберг Адрија

„Жените ја сакаат шминката, бидејќи им помага да се изразат и да се чувствуваат добро, ја подобрува нивната убавина и ги прави моќни, а ние сакаме да бидеме дел од тоа“, вели таа, објаснувајќи дека проектот сè уште е во фаза на развој и дека моментално се фокусира на наоѓање партнери за да се развие верзија што им овозможува на корисниците да го купат она што го пробале. Овие претприемачи својот стартап, освен на знаење, го засноваат и на истражување и на фактот дека 89 отсто од жените во Србија користат шминка секој ден (2 милиони жени на возраст од 15 до 65 години) и дека во Србија 130 илјади жени и 60 милиони жени низ светот се идентификувани како љубители на шминката, поточно оние што користат повеќе од 12 производи за шминка дневно. Тие велат дека најголемиот предизвик се неколкуте бесплатни содржини што покриваат шминка и нудат упатства, особено оние што промовирани од големите социјални платформи (Мета, Tиктoк, Снепчат). Предизвикот е да се привлечат корисниците да платат за дигиталното искуство, заклучуваат тие.

Во моментов нема коментари за веста. Биди прв да коментира...

Остави коментар