Ким Кардашијан повторно го освои интернетот – но овој пат не само благодарение на нејзиното неодамнешно појавување на црвениот тепих во креацијата на Демна за брендот „Баленсијага“ (Balenciaga), туку благодарение на парче „долна облека“ за нејзиното лице.
Безшевната обвивка за лице од колекцијата СКИМС (SKIMS) беше распродадена за помалку од 24 часа, следејќи го виралниот тренд и хаштагот „morning shed“, кој вклучува сè поекстремни ритуали за вечерна нега на лицето – од лепење ленти преку устата до завиткување на главата со еластин, сè во служба на будење „поцврсто и поубаво“ наутро. Со други зборови: колку почудно, да не речам - погрдо, изгледате во текот на ноќта – толку подобро ќе изгледате наутро.
Кардашијан го препозна моментот и го искористи: Протеза за лице што содржи колаген се промовира како секојдневен додаток што помага вилицата да изгледа дефинирана, а кожата затегната.
Прочитај повеќе
Може ли партнерството со Ким Кардашијан да го врати „Најк“ на врвот?
„Најк“ и „Скимс“ почнуваат нова ера во спортската облека за жени.
21.02.2025
Кога реалити ѕвезда ќе стане претприемачка и ќе заработи милијарди
Успехот на брендовите за убавина поддржани од познати личности во голема мера е поврзан со бројот на следбеници на социјалните мрежи.
26.01.2024
Зошто Ким Кардашијан доаѓа во Белград?
Во јуни ќе биде отворен превиот продажен салон на „Скимс“ во Белград
21.04.2024
Иако овие стегачи претходно беа резервирани за постоперативно закрепнување, СКИМС сега ги позиционира како задолжителна алатка за убавина за секојдневна нега. Цената од 50 долари не ги одврати потрошувачите - листата на чекање на официјалната веб-страница продолжува да расте. Беше лансирана во неутрална беж и какао нијанса, а самиот изглед на маската стана плодна почва за асоцијации: некои ја споредуваат со дистописката естетика на серијата „Приказната на слугинката“(The Handmaid's Tale), други со сцена од филмот „Смртта станува нејзина“ (Death Becomes Her) од 1992 година, во кој Мерил Стрип користи слична лента во вечната потрага по младост.
Seamless Sculpt Face Wrap се нуди во две бои/Фото: SKIMSSKIMS
Виралната кампања беше потпомогната и од видео во кое Сер Ентони Хопкинс, во домашна средина, ја пародира легендарната маска на филмскиот негативец Ханибал Лектор носејќи го токму овој корсет. Сепак, и покрај вниманието, експертите остануваат скептични: пластичните хирурзи предупредуваат дека ваквите производи можат да дадат само привремено чувство на затегнување, но не нудат вистински ефекти против стареење. И тие се подеднакво гласни во оспорувањето на ефикасноста на овој производ.
Финансиска младост
Сепак, иако никој не гарантира дека протезата за лице СКИМС ќе донесе вечна младост, се чини дека финансиското подмладување на империјата Кардашијан само што започнува. Лансирањето на овој козметички производ се совпадна со консолидацијата на сите брендови - од облека и долна облека до нега на кожа и парфеми - под еден покрив.
Во март оваа година, Кардашијан ги купи преостанатите 20 проценти од брендот за убавина „СККН бај Ким“ (SKKN by Kim), кои дотогаш ги држеше козметичкиот гигант „Коти“ (Coty), кој плати дури 200 милиони долари за нив во 2021 година. Овој потег доаѓа откако „Коти“, која сè уште поседува мнозински удел во брендот на нејзината помлада сестра „Кајли Козметикс“ (Kylie Cosmetics), објави загуба од 71,1 милион долари, според кварталниот извештај од март.
Во времето на партнерството, „Коти“ не сакаше да го користи својот преоден бренд за убавина „ККВ Бјути“ (KKW Beauty), бидејќи Ким, која претходно го користеше презимето Кардашијан Вест, поднесе барање за развод од хип-хоп ѕвездата Канје Вест на почетокот на 2021 година. Фотографија: Габи Џонс/Блумберг
Сега, Ким Кардашијан има целосна контрола врз нејзините бизниси за убавина, кои стануваат дел од поширока империја за животен стил вредна повеќе од четири милијарди долари. Оваа консолидација ја поедноставува структурата на сопственост и ги зголемува шпекулациите за можноста за излегување на берза.
Џош Кушнер, брат на Џаред Кушнер, исто така инвестираше во СКИМС (на сликата од лево кон десно: Џаред Кушнер, Ким Кардашијан и Иванка Трамп на настан во Белата куќа во 2019 година. Фотографија: Сара Силбигер/Блумберг
СКИМС моментално има повеќе од 70 проценти од својата потрошувачка база меѓу миленијалците и членовите на генерацијата Зед, додека 10 проценти се мажи - податоци што зборуваат за проширување на целната група. Во февруари оваа година беше објавено партнерство со „Најк“ (Nike) за развој на флексибилна линија облека, обувки и додатоци под името „НајкСкимс“ (NikeSkims). Првата колекција беше најавена за пролет, но на веб-страниците на двата бренда сè уште има само најава: наскоро.
.webp){kind=icon}
