„Филипс“ (Phillips), аукциската куќа најпозната по покачување на цените на делата на младите уметници до незамисливи височини, влегува во е-трговија. Почнувајќи од 20 август, „Филипс“ ќе го лансира „Дропшоп“ (Dropshop), платформа кадешто колекционерите можат директно да купуваат уметнички дела.
Традиционалниот модел на аукција не функционира за уметници. Тие не добиваат директен профит од продажбата од секундарната фаза, всушност екстремно високите цени на аукциите можат да им наштетат на долгорочните планови и на изгледите за кариера на младите уметници. Сепак, на „Дропшоп“ уметниците ќе им ги продаваат своите дела директно на колекционерите, а „Филипс“ ќе земе провизија. (Аукциската куќа одби да го открие износот на провизијата.) „Тоа е нешто што им се допаѓа на двете страни“, вели Аманда Ло Јаконо, директорка за современа уметност од 20 век во „Филипс“. „Ја препознавме оваа можност да дејствуваме како платформа за уметниците и да ги доведеме во директен контакт со колекционерите“.
Аукциската куќа привлекува уметници нудејќи им удел од три отсто од приходот доколку делото купено на „Дропшоп“ се препродаде преку аукциската куќа „Филипс“. „Се обидуваме да ги прошириме позициите за нашето место во овој систем“, вели Ло Јаконо. „Филипс“ планира да нуди нов избор секој месец, често од независни уметници, иако куќата ја разгледува можноста во иднина да му ја предаде галеријата на куратор што би ги одбрал делата на повеќе уметници за тој месец. „Планот е секој месец да му се посветува на еден уметник или соработник, а тој да добива целосен опсег на можности на ’Дропшоп’“, вели таа. „Кога ќе заврши тој месец, делата ќе се повлечат“, додава таа. „Ова не е класична пазарна платформа. Делата не се достапни на неодредено време“. Цената на делата ќе се движи од 5.000 до 50.000 долари, со неколку исклучоци.
Помпезно лансирање
Првата уметница што ја понуди својата работа на платформата е „хиперреалистката“ Си Џеј Хендри од Бруклин, Њујорк, најпозната по нејзините детали прикажани во луксузни колекционерски предмети, кои обично ги продава преку Инстаграм или директно од своето ателје. Таа неодамна се сврте повеќе кон експерименталната уметност, како што е „интерактивната“ изложба во стилот на џунглата во Бруклин, која вклучуваше детски базен со топки. За лансирањето на „Дропшоп“, Хендри ќе го декорира седиштето на авенијата „Филипс парк“, со 50.000 надувани круни, а дел од нив ќе бидат назначени како „златни“.
Влезот ќе биде бесплатен, а секој што ќе најде една од специјалните круни насликани во црвено ќе има право на бесплатно уметничко дело. Такви специјални круни ќе има во 100 примероци. Хендри исто така ќе продаде еден уникатен цртеж со голем формат на страницата за околу 100.000 долари. Круните што нема да бидат пронајдени ќе бидат достапни на веб-страницата, а цената за нив ќе биде објавена подоцна.
„Ова е одлично за нив, одлично за мене, и тие работат исто толку брзо како мене“, вели Хендри во интервјуто. „Тие јасно гледаат дека има потреба да се допре до помладите современи колекционери, така што добро функционира за сите. Нивниот модел на директна продажба на колекционери одговара на платформата. Немам галерија, па не газам ничии прсти“, вели таа. „Одам директно до изворот“.
„Дропшоп“ ќе биде влез на „Филипс“ во е-трговијата. Извор: „Филипс“
Конкуренција
Светот на онлајн продажбата на уметнички дела не е целосно непозната територија. „Егзибишн А“ (Exhinbition A), „Авант арт“ (Avant Arte) и „Платформ“ (Platform) се платформи за е-трговија на галеријата „Дејвид Цвирнер“. Некои уметници имаат свои софистицирани платформи, Даниел Аршам продава нумерирани дела и колекционерски предмети директно од својата веб-страница KAWS. „Сотби“ (Sotheby), која е многу поголема куќа и конкурент на „Филипс“, на својата страница нуди опција „купи сега“, каде што колекционерите можат да купат дела од уметници како Ед Раш и Кехинд Вајли. „Има неколку големи компании што прават навистина интересни работи во вселената“, вели Ло Јаконо, која додава дека „никој нема сосема иста широчина со она што го прават тие“.
Извор: „Филипс“/Bloomberg
Предизвици
Лансирањето на „Дропшоп“ доаѓа во незгодно време, кога се „намалени“ уметничките дела. Избледе интересот за уметнички дела и предмети во категоријата со пониска цена, кои доживеаја импулс за време на пандемијата. Купувачите на овие дела, кои имаат поскромни финансиски средства отколку, да речеме, купувач што може да си го дозволи Пикасо, и самите се соочуваат со зголемување на трошоците за живот. Минатата година пазарот за уметнички дела под 50.000 долари на аукција падна за 14 отсто во споредба со 2021 година, според извештајот на УБС (UBS), иако обемот на продажба на уметнички дела се намали само за пет отсто. Сепак, „Филипс“ вели дека 2023 година е на пат да биде најуспешна.
.webp){kind=icon}
