Продолжение на лудоста Лабубу - играчка продадена на аукција за 140.000 евра

Додека повеќето акции паѓаат, а инвеститорите се нервозни, акциите на производителот на играчките Лабубу (Labubu) фигури од слепата кутија (blind box) - растат. Ако се прашувавте каде оди светот, фактот дека зелената фигура на забесто чудовиште во човечка големина е продадена на аукција во Пекинг за повеќе од 140.000 евра може да помогне во одговорот на тоа прашање.

Освен што ја потврдува сè поголемата популарност на колекционерските играчки, што често се гледа кај познати личности, веста ги поттикна брокерските куќи да ги зголемат своите ценовни цели за акциите на „Поп Март интернешнел груп“ (Pop Mart International Group Ltd.), компанијата со седиште во Пекинг што ги произведува овие фигури. „Дојче банк“ ја зголеми својата ценовна цел за акциите на „Поп Март“ за 52 проценти, на 303 хонгкошки долари (околу 38,6 американски долари), наведувајќи го како причина силниот раст на странските пазари. „Морган Стенли“ ја зголеми својата проценка на 302 хонгкошки долари од претходните 224, велејќи дека компанијата треба да биде вреднувана на слично ниво како „Санрио“ (Sanrio Co.) и „Волт Дизни“ (Walt Disney Co).

Raimonda Kulikauskiene/Getty Images

Цената на акциите на „Поп Март“ годинава порасна за повеќе од 180 проценти, а серијата „Чудовиштата“ („The Monsters“), во која Лабубу е централна фигура, генерираше повеќе од три милијарди јуани (околу 380 милиони евра) приходи за „Поп Март“ минатата година, што претставува речиси една четвртина од вкупните приходи на компанијата.

Уникатен Лабубу во боја на ментол беше меѓу 48-те колекционерски предмети понудени на аукција од кинеската аукциска куќа „Јонгл“ (Yongle) во вторникот.

Друго ограничено издание, кафеава верзија на Лабубу, беше продадена за 820.000 јуани (околу 106.000 евра), со што вкупната вредност на продажбата достигна 3,73 милиони јуани (речиси половина милион евра), според извештаите на локалните медиуми. Аукцијата, најавена како прва аукција на фигури на Лабубу во светот, привлече илјадници купувачи со лично присуство, но и преку интернет.

Инфантилното бегство од реалноста како нова реалност

Најмладиот регистриран купувач на аукцијата беше деветмесечно бебе, чие семејство во негово име купи фигура на Лабубу во ограничено издание за 32.000 јуани (околу 4.000 евра).

Обожавателите на Лабубу се познати по тоа што стојат во долги редици и честопати плаќаат високи цени за да ја добијат посакуваната фигура.

Во Велика Британија Лабубу треската достигна точка на вриење - буквално. Продажбата мораше да биде прекината откако избувнаа инциденти во редовите; обожавателите се судрија додека чекаа фигури од ограничено издание, а полицијата интервенираше по сè почестите физички конфронтации пред продавниците.

Сè започна во 2019 година кога „Поп Март“ почна да произведува играчки наречени Лабубу, дизајнирани од хонгконшкиот уметник Касинг Лунг, кој беше инспириран од скандинавската митологија и бајките.

 

Лабубу се побарани од „Биркин“ (Birkin). Фото: Raimonda Kulikauskiene/Getty Images

 

К-поп ѕвездата Лиса од „Блекпинк“ (Blackpink) дополнително го разгоре интересот кога сподели видео од себе како го гушка Лабубу од серијата „Падот на чудовиштата во дивината“ („The Monsters’ Fall in Wild“), проследено со фотографии од фигурата врзана за нејзината „Биркин“ чанта. Неодамнешната аукција докажува дека некои приврзоци од Лабубу можат да вредат повеќе од самите чанти „Биркин“ - инаку една од највредните и најпрофитабилните инвестиции на секундарниот пазар на луксуз.

Што влијаеше на ова?

„Поп Март“ вешто ги капитализираше виралните моменти, чувството на итност и ефектот ФОМО (анг. FOMO - страв од пропуштање на моментумот), создавајќи феномен што оди подалеку од класичниот поим за играчка. Но, моментот кога сè се случува е исто така важен. Во свет преплавен од кризи, војни, климатски катастрофи и економска неизвесност, постои растечка потреба за бегство во свет на едноставни емоции и носталгични форми. Лабубу, со својата комбинација од невиното и морничавото, совршено се справува со оваа потреба: не е само играчка, туку симбол на емоционален азил.

Еден вид инфантилен ескапизам (бегство од реалноста) како феномен што ја придружува „кидлат“ (возрасни кои се однесуваат детски) економијата е ехо на духот на времето. Но, во овој контекст, не станува збор за детство во негативна смисла, туку за софистициран одговор на возрасните на светот што емоционално ги исцрпува. Во оваа смисла, Лабубу и слични феномени функционираат како емоционални меурчиња: меки, шарени, контролирани светови во кои можеме да се повлечеме кога реалноста станува премногу или претешка.

Во поширока смисла, овој тренд покажува и поместување од традиционалниот луксуз кон „емоционален луксуз“ - оној што не бара нужно злато, големи брендови или дијаманти, туку чувство на припадност и нежност. И како што пазарот на играчки сега добива сериозен тек на капитал, јасно е дека повеќе не инвестираме само пари, туку и сопствена потреба за утеха.

Како чудовиштата од „слепата кутија“ станаа одговор на оваа промена и станаа предмет на страсти и инвестиции на колекционерите - дознајте овде.