.webp){kind=icon}
Пред да се појават онлајн продавниците, лесно беше да се помисли дека целата облека се испорачува во меки кеси. Деновиве, оние што сакаат да го направат одржливо трошењето на облеката можат да се утешат во дрвени закачалки за повеќекратна употреба, хартиени кеси и рециклирани влакна. Единствената трага од пластика во многу модни продавници е електронската опрема на касата.
Меѓутоа, под таа површина, модната индустрија е изградена на планина од вештачки текстил. Глобалното производство на памук и волна едвај се зголеми од раните 1990-ти. Бројот на произведени и синтетички влакна како што се вискоза, најлон и, пред сè, полиестер е приближно тројно зголемен.
Bloomberg Mercury
Токму оваа контрадикторност се крие зад борбата во текот на сезаната на распродажби меѓу двата најголеми играчи во текстилната индустрија. „Индитекс“ (Inditex SA), шпанската компанија која е сопственик на „Зара“, е во ќорсокак во битката околу пластиката со еден од нејзините најголеми дистрибутери, германскиот онлајн моден гигант „Заландо“ (Zalando SE), објави „Блумберг“ минатиот месец.
„Индитекс“ се обидува да ги преполови емисиите до 2030 година и сака да ја елиминира пластиката за еднократна употреба оваа година - но „Заландо“ се спротивставува на барањата да престане да дистрибуира облека во полиетиленски кеси. Овие синтетички вреќи се сеприсутни во модната индустрија, каде што се користат за да се спречи оштетување на производот на патот од фабриката до потрошувачот. Трговците на мало во продавниците обично ги отстрануваат пред производите да бидат изложени во продавниците, па веројатно до неодамна не сте ни знаеле дека постојат. Но, со растот на онлајн продавниците кои бараат побрзи, поевтини начини за водење бизнис, клиентите станаа свесни дека тие се користат.
Кој е во право? „Индитекс“ заслужува пофалба за напорите да го подобри својот јаглероден отпечаток - но „Заландо“ не греши целосно што го чувствува лицемерието на овој потег. Пакувањето од сите видови сочинува само околу 5 отсто од јаглеродниот отпечаток на конкурентот на „Индитекс“, „Хенес и мауриц“ (Hennes & Mauritz AB), според нивниот извештај за одржливост од 2014 година, последен пат кога тие ја пријавија таа бројка. Таа веројатно не е многу поразлична кај Зара, ниту пак е многу променета од тогаш. Повеќе од 70 отсто од вкупниот јаглероден отпечаток на „Ејч енд ем“ (H&M) доаѓа од самото производство на облека, според нивниот извештај за 2020 година, додека околу 8 отсто доаѓаат од производи кои не се облека, вклучително и пакувањето.
Bloomberg Mercury
Полиетинските кеси се популарни бидејќи го спречуваат исчезнувањето на сите овие емисии кога влагата или нечистотијата ја оштетуваат облеката на патот до потрошувачот. „Патагонија“, друг трговец на мало фокусиран на климатските промени, одлучи да престане да користи полиетиленски кеси во 2014 година, откако внатрешното истражување покажа дека 30 отсто од артиклите што не се во кеси се оштетени до тој степен што не можат да се продадат. Самиот „Индитекс“ не планира да ја елиминира пластиката - наместо тоа, ветува дека повторно ќе ги користи и рециклира сите нејзини кеси.
Сопственикот на „Зара“ не е во најдобра позиција да упатува критики. Најголем придонес за растечкиот јаглероден отпечаток на модната индустрија е тоа што почесто купуваме облека. До неодамнешното деби на онлајн гигантите како „Шеин“ (Shein) и „Тему“ (Temu), немаше компанија во светот што придонесе повеќе за овој тренд од самиот „Индитекс“.
Нивната филозофија за брза мода се фокусира на брзо прилагодување на трендовите на пистите во рок од неколку недели, користејќи брза флуктуација на залихи и евтини материјали кои полесно се фрлаат отколку што се преработуваат. „Зара“ нуди десетици нови колекции секоја година, во споредба со просечните две за другите европски модни компании во 2000 година. Производството на текстилни влакна по глава на жител се зголеми за 82 отсто помеѓу 1995 и 2018 година, бидејќи брзата мода стана доминантна, охрабрувајќи ги потрошувачите да ја гледаат облеката за еднократна употреба.
Посебно е иронично што борбата меѓу „Индитекс“ и „Заландо“ отворено се разгорува токму сега. Продажната сезона по Божиќ долго време беше симбол на борбата на индустријата со одржливоста. Дури и пред брзата мода да ги охрабри потрошувачите да ги полнат своите гардероби со вишок облека, компаниите ги наполнија своите продавници со вишок залихи за да ги распродадат во лудилото на попусти.
Во целата индустрија само околу 40 отсто од облеката се продава по првичната цена, половина од остатокот се продава по намалена цена, а другиот дел од остатокот никогаш не се продава. Намалувањето на тој отпад ќе придонесе многу повеќе за да се намалат отпечатоците на јаглеродот отколку да се тепате со дистрибутерите за да се одржи привидната слика од наводно некористење на полиетиленски кеси.
Bloomberg Mercury
Брзата мода често се гледа како жртвено јагне за сите проблеми во текстилната индустрија. Тоа не е сосема фер. Нашиот куп отпад од облека веројатно би бил многу помал доколку конкурентите на „Индитекс“ би можеле да се совпаднат со нивниот легендарен ефикасен синџир на снабдување кој функционира по принципот „точно навреме“. Обртот на залихи, мерка за тоа колку залихи се задржуваат на полиците непродадени, е значително подобар од неговите главни ривали.
Сепак, најдобриот начин да се поттикне поодржлива индустрија за облека доаѓа од тоа секој да купува помали количини висококвалитетна облека што може да се поправи наместо да се фрли. Во свет каде што повеќе од половина од нашата облека е направена од евтин полиестер, пластиката за еднократна употреба што ја носите е многу поголем проблем од кесите во кои сте ја донеле дома или ви била испорачана.
