text size
„Том Форд“ (Tom Ford) во понеделникот објави дека креативниот директор Питер Хокингс ја напушта функцијата по само една година, а тоа беше наведено во соопштение на „Есте Лаудер“ (Estée Lauder). Хокингс започна да работи со Том Форд пред 25 години како асистент за дизајн на машка облека во „Гучи“ (Gucci) и брзо се искачи на позицијата постар дизајнер на машка облека во компанијата пред да му се придружи во брендот „Том Форд“.
Американскиот дизајнер Том Форд го основа својот истоимен бренд во 2005 година и го продаде на „Есте Лаудер“ во ноември 2022 година, во зделка вредна 2,8 милијарди долари. Дел од модната компанија презеде и групацијата „Зегна“ (Zegna Group), со амбициозен план да го удвои бројот на продавници на „Том Форд“ и повторно да започне женска линија, со фокус на чанти, за да ги поттикне растот и профитабилноста за својата нова аквизиција, имајќи предвид дека машката облека претходно чинеше две третини од продажбата. Во декември минатата година претседателот Ерменегилдо Зегна рече: „'Том Форд' би можел да стане еден од 10-те најважни светски модни бренда“.
Ерменегилдо Зегна во седиштето на компанијата во Милано, Италија
Clara Vannucci/Bloomberg
Причините за оваа ненадејна промена сè уште не се познати, но сигурно е дека само неколку сезони не се доволни за дизајнерот да ја докаже успешноста на своите креации во однос на продажбата.
Тоа не помина добро ниту кај можеби едно од најуспешните назначувања за креативен директор во историјата на модата, имено самиот Том Форд во „Гучи“. Иако неговата визија беше радикална, таа не донесе финансиски успех прекуноќ.
„Намалувањето на побарувачката за луксуз врши притисок врз помалите, послаби брендови како 'Том Форд', каде што продажбата на облека долго време заостанува зад популарните лиценци за парфеми и очила. Сепак, тешко е да се прецизира што точно би можело да тргне наопаку - или дали дизајнерот решил да замине поради друга можност“, објаснува „Бизнис оф фешн“ (Business of Fashion) за овој потег.
Одделот за парфеми и очила е многу поуспешен од оној за облека
Depositphotos
Во последната година имаше најмалку 30 промени на највисоките места за креативно и извршно лидерство во луксузната мода. Алесандро Микеле го напушти „Гучи“ за да стане нов креативен директор на „Валентино“ (Valentino), Сабато де Сарно му се приклучи на „Гучи“, уметничката директорка на „Шанел“ (Chanel), Вирџини Вијард, го напушти модниот бренд по три децении, Габриела Херст го напушти „Клое“ (Chloé).
Во некои случаи станува збор за заминувања на долгогодишни лидери - Том Форд од „Том Форд“, Сара Бартон од „Александар Меквин“ (Alexander McQueen), како и Вијард од „Шанел“. Но она што е алармантно е дека компаниите сè повеќе го менуваат креативниот и извршниот менаџмент само по година или две, како во случајот со неодамнешната смена на извршниот директор на британскиот бренд „Барбери“ (Burberry), како што објави „Блумберг Адрија“ пред само неколку дена. Во овој случај промената беше објаснета со потребата да се зајакне брендот и да се анимира дополнителна целна група.
Сепак, заминувањето на Хокингс само по една година од позицијата креативен директор и дваесет и пет години соработка со Форд изгледа многу покомплексно за да се објасни само со пазарни причини.
Непосредно пред да ја прикаже својата прва колекција, Хокингс за „Вог“ (Vogue) кажа за моментот во ноември 2022 година кога Форд приватно му ги открил своите планови да го продаде брендот и да се пензионира. Тој рече: „Искрено, не мислев дека Том некогаш ќе се продаде. Мислев дека тој ќе биде еден од оние Ралф Лорени во светот и ќе продолжи и понатаму“.
Засега не е познато кој ќе го замени Хокингс како креативен директор на „Том Форд“.
.webp){kind=icon}
