Еволуцијата на долната облека преку модата и бизнисот: пазар од 60 милијарди долари

Долна облека, ноќници и додатоци за спиење е пазар за кој, од економска страна, можеби премалку се зборува во однос на неговиот потенцијал. Но, ако се знае дека моментално вреди 60,2 милијарди долари, а до 2027 година ќе вреди дури 78,6 милијарди долари, тогаш јасно е дека нејзиниот нагорен пат е непоколеблив.

Неодамна, една од пресвртните точки на пазарот на долна облека, облека за спиење и, воопшто, удобна облека за носење дома беше периодот на корона. Тогаш се купуваа помалку костуми, фустани и чевли со високи потпетици, а повеќе влечки, тренерки, тренерки, хеланки и меѓу другото, т.н. асортиман на долна облека.

Грубо кажано, пазарот на долна облека често е поделен на две категории на производи: градници (т.н. горна облека) и долна облека. Од 2016 година, градниците се водечка категорија производи на пазарот за долна облека, со удел од 55,5 отсто, а некои од најпопуларните светски брендови во тој домен се „ Викторија Сикрет“ и „Келвин Клајн“.

„Блумберг Адрија“ неодамна пишуваше за доаѓањето на американски моден и козметички бренд во Србија. „Викторија Сикрет“ ќе започне со работа во мај 2025 година, со отворањето на својата прва продавница во „ТЦ Ушче“. Планирани се уште четири до пет продавници, што значи дека Србија конечно е препознаена како плоден пазар за „Викторија Сикрет“.

Европа и Северна Америка држеле околу две третини од пазарот на долна облека од 2016 година, при што 25,5 отсто од жените во Германија изјавиле дека се подготвени да потрошат помеѓу 30 и 54 евра за долна облека, според извештајот на „Статиста“.

Во меѓувреме, имаше промени на пазарот поврзани со движењето „body positivity“, кое ја промовира идејата дека секој човек, без разлика на изгледот, е достоен за љубов. Направени се маркетиншки напори брендовите да бидат привлечни за сите луѓе подеднакво - со различна боја на кожа, големина на телото, висина и фигура, што се припишува на самата промена на културните норми. На пример, 24 отсто од американските потрошувачи рекоа дека им се допаѓа вклучувањето на модели со плус големина во рекламирањето на долна облека.

Љубов (кон себе) и модата

Пред сè, треба да се направи разлика помеѓу удобна, памучна и чипкана претежно синтетичка облека, која е понапорна за изработка, чини повеќе и зазема поголемо внимание, иако можеби не е за секојдневна употреба.

Долго време постоеше верување дека луѓето со прекумерна тежина избегнуваат т.н посекси долна облека, која несомнено влијаеше на цел пазар, кој е полуксузен и поекстравагантен долен веш за клиентите со плус големина.

Сега кога маркетинг кампањите, написите во весниците и другите медиумски канали почнаа да ја менуваат социјалната слика во овој поглед, може да се очекува понатамошен раст на глобалниот и целосен пазар за долна облека. Оваа категорија е особено „критична“ за модните брендови, бидејќи за разлика од облеката што може да ги покрие/камуфлира дефектите на телото и со тоа да биде достапна за сите луѓе – како нослив и баран производ, долната облека е нешто што „повеќе открива отколку што покрива“.

Се разбира, не сите брендови ја прифатија оваа идеја преку нивните реклами и стратегии, но беше направена промена. Дури и „Викторија Сикрет“ вклучи палета со плус големина, иако долго време се спротивставуваше. Имено, пред неколку дена се случи преседан кога најпознатиот плус сајз модел Ешли Греам се прошета на модната писта на ревијата на „Викторија Сикрет“.

На својот Инстаграм таа го сподели и своето искрено мислење за брендот: "Кога „Викторија Сикрет“ првпат ме контактираше, ќе бидам искрена - се двоумев. Со години чувствував дека овој бренд не е создаден за некој како мене. Нивната визија на убавината ми се чинеше тесно, се чини дека сè што создаваат е за еден тип на тело. Но, откако се сретнав со раководството на ВС, видов вистинска промена. Тие беа возбудени што се приклучувам на шоуто и ме уверија дека ова не е еднократна работа. „Моделите со облини не беа само симбол - ВС навистина сакаше да биде дел од револуцијата на различноста на телото“, изјави Американката.

Можеби пејачката Ријана првично ја повлече ногата со нејзиниот бренд „Саваг х Фенти“(Savage x Fenty).

Од старите Грци, преку корсети, до градници од 300 евра

Еден дел од приказната е модата, актуелните трендови, рекламите и социјалните движења кои сите заедно ја диктираат насоката на пазарот и цените. Вториот дел од приказната е еволуцијата на самата долна облека, со која ретко кој се занимавал до 2016/2017 година година, кога во лондонскиот музеј „Викторија и Алберт“ беше отворена изложбата „Необлечени: кратка историја на долната облека“. Ѕвезди на таа изложба беа модните икони Кејт Мос и Дита фон Тиз - две жени кои ја слават различноста на телото со своите фигури.

Дита фон Тиз/Depositphotos

Првата има класично манекенско тело, а втората на многу тенденциозно ги истакнува нејзините женствени облини.

Навраќајќи се наназад, наоѓаме траги од нешто што наликува на денешната долна облека, а тоа се парчиња ткаенина во форма на триаголник што би ги покривале интимните делови на старите Египќани и старите Грци. Покрај тоа, жените ги покривале градите со завој направен од слична ткаенина.

Во средниот век долната облека била прилично запоставена. Мажите носеа долна облека со долги панталони, а жените најмногу туники, но затоа 16-от век беше пресвртница. Сезоната на корсетот е отворена, точно е, главно непријатна, но елегантно и секси парче облека кое веднаш привлече внимание.

За среќа, годините што следеа донесоа модни револуции кои ги помируваат убавината и удобноста, така што денес имаме широка палета на носливи, исклучително убави и заводливи производи. Алиштата стануваат помеки, без груби рабови и удобни, но во исто време збогатени со детали и чипка.

Таквата мода бараше облека со неутрални бои, што е можно потенка и речиси невидлива. Оттука и трендот на долна облека со ласерски пресек или градници без прерамки.

Женскиот слип претрпе посебни промени, а моделот на долна облека во бикини за прв пат го претстави француската танчерка Мишелин Бернардини (96). Според медиумите, откако се појавила во провокативно бикини, таа добила повеќе од 50.000 писма од обожавателите.

Дека долната облека не е само неопходно парче облека, туку и прашање на престиж, стил и моден израз, докажува и популарноста на се поголем број луксузни брендови, меѓу кои се издвојува „И.Д. Сариери“. Нивните градници чинат дури 300 евра.

Еден од најпродаваните производи е ременот во сребрена боја со трегери чија цена е 245 евра. „Одликувајќи се со неверојатна француска чипка во дизајн со сребрена роза, ова парче е комплетирано со двојна облога од црн тул и свилени ремени. Направено е со прецизност и внимание на деталите, многу рафинирана изработка“, вели производителот.

На пример, моделите на „Сариери“ ги носат познатите дами како Никол Кидман, Џулијан Мур, Бритни Спирс, Камерон Дијаз, Шарлиз Терон, Хали Бери, Синди Крафорд, што на брендот му дава дополнителна вредност. Тие се познати по нивната „шантили“ тантела и украсите на Сваровски.

 

- Ажурирано во делот за ревијата на „Викторија Сикрет “и учеството на плус-големина моделот Ешли Греам на неодамна одржаниот настан.