„Оејзис“ стануваат летен моден феномен

„Оејзис“ (Oasis) ја започнаа својата долгоочекувана турнеја минатиот петок со шоу во Кардиф, Обединето Кралство. Модните брендови со право го следат бранот. Традиционално затегнатиот однос меѓу Лиам и Ноел Галагер може да предизвика проблеми, но таргетирањето на поширока публика и возењето на бранот на носталгијата за бритпопот од 90-тите вреди - сега е право време за тоа.

Музичките настани, првенствено турнеите, но и важните изданија на албуми како „Каубој Картер“ (Cowboy Carter) на Бијонсе и „Брадер“ (Brother) на Чарли XCX минатата година, станаа културни феномени. „Левис“ (Levi Strauss & Co) се здружија со Бијонсе по нејзината песна „Левис Џинс“ (Levi's Jeans), привремено менувајќи го името на нивниот Инстаграм профил во „Levi's“ и ангажирајќи ја пејачката за рекламна кампања. Многу компании, вклучувајќи го и брендот „Кејт Спајд“ (Kate Spade) на „Коуч“ (Coach Inc.), го прифатија албумот „Brother“, додека „Роберто Кавали“ (Roberto Cavalli), „Версаче“ (Versace) и „Тифани“ (Tiffany & Co.) од ЛВМХ (LVMH) ја облекоа Тејлор Свифт.

Лиам Галагер, неговата партнерка Деби Гвитер и синот Џин Галагер на шоуто на „Барбери“. Фотограф: Дејв Бенет/Гети Имиџис Европа

Сега, малопродажните брендови исто така влегуваат во она што е наречено Лето на Вондервол. Оваа маркетиншка кампања потсетува на златните денови на „Барбери“ во 90-тите и ги претставува музичарката Голди, како и модните икони Кара Делевин и Алекса Чунг - но Лиам е сè уште главниот протагонист. Тој носи своја јакна од „Барбери“ од 2018 година, која сега повторно се произведува во ограничено издание.

 

Пол Хигинсон настапува како Лиам Галагер во 2011 година. Почит не само на музиката, туку и на попрепознатлив стил: парка плус бакет шапка /Depositphotos

„Адидас“ (Adidas AG) уште поотворено ги таргетираше фановите на „Оејзис“, лансирајќи колекција кобрендирана облека што се продава онлајн, во продавниците на „Адидас“, на официјалната веб-страница „Оејзиснет“ (Oasisinet.com) и на стадионите за време на турнејата. Други брендови што се придружија се „Левис“, кој создаде линија маички, и „Стон Ајленд“ (Stone Island) на „Монклер“ (Moncler SpA), чија есенска кампања ја предводи самиот Лиам Галагер.

Додека најновите музички моменти се обележани од женски уметници, машкиот рок бенд овозможува мешана публика, што е корисно за продажбата и на машка и на женска облека. Пазарот на машка облека и обувки е приближно две третини од големината на женската, според „Глобалдата“ (GlobalData), што го прави значајна можност.

Фановите на „Оејзис“ ги отвораат своите паричници | Модата од деведесеттите е повторно во тренд и ја зголемува продажбата. Извор: Блумберг

Иако фасцинацијата од 90-тите години ги претстави „Оејзис“ на нова генерација, речиси половина од посетителите на концертите го виделе бендот во живо претходно, според извештајот за потрошувачка на „Берклис“ (Barclays Plc). Со оглед на тоа што браќата Галагер не настапувале заедно од 2009 година, ова укажува на постара демографија - честопати со дополнителни пари за хедонистичко трошење.

Исто така, помага тоа што многу од облеката што ја носеше бендот, како широки фармерки, фудбалски дресови и патики, се вратија во мода благодарение на таканаречената блоккор естетика. Додека обожавателите на Тејлор Свифт носеа светки, а обожавателите на Бијонсе носеа каубојски шапки, обожавателите на „Оејзис“ се чини дека се расфрлаат на парки и рибарски шапки. И покрај летната жега, бројот на неделни објави на ТикТок што прикажуваат парки се зголеми за 188 проценти помеѓу 1 јуни и 1 јули во споредба со претходниот месец, а прегледите се зголемија за 121 процент, според „Трендалитикс“ (Trendalytics). Пребарувањата за парки на платформата „Дипоп“ (Depop) се зголемија за 1.850 проценти во јуни во споредба со истиот период минатата година. За шапките како оние што ги носат рибарите исто така се повеќе се интересираат.

Мурал од Лиам и Ноел Галагер во Манчестер, Обединето Кралство. Кога „Оејзис“ ги објавија датумите за нивната долгоочекувана турнеја за враќање во Велика Британија, цените на билетите експлодираа поради динамичниот систем на цени. Бендот реагираше остро и му забрани на „Тикетмастер“да ја спроведе истата практика за турнејата во САД, нарекувајќи ја „неприфатливо искуство за фановите“. Фотографија: Кристофер Фурлонг/Гети Имиџис

Според истражувањето на „Берклис“, речиси една третина од посетителите на концерти во Велика Британија планираат да се облекуваат во стилот на деведесеттите години, а охрабрувачки за соработувачките брендови е што нешто повеќе од една петтина од нив планираат да носат кобрендирано парче облека.

Ваквите купувања ќе придонесат за вкупните трошоци на британските обожаватели на „Оејзис“од 1,06 милијарди фунти, според „Берклис“. Оваа сума ги вклучува трошоците за билети, сместување и храна и пијалоци. Таа бројка е малку повисока од 997 милиони фунти што ги потрошија фановите на Тејлор Свифт за време на нејзината турнеја „Ерас“ минатата година. (Иако просечната потрошувачка на Свифт по обожавател беше поголема, „Оејзис“ има 17 закажани концерти во споредба со нејзините 15, што ја зголемува вкупната потрошувачка.)

​Инвеститорите во „Барбери“ги тријат рацете поради фестивалската атмосфера.

По турнејата во Велика Британија, „Оејзис“ ќе патуваат на турнеја низ Северна Америка во август и септември, по што ќе следат Азија и Јужна Америка. Исто како што бендот сè уште сака да ја освои Америка, така сакаат и брендовите поврзани со него - целта е да се поврзат со американските потрошувачи.

„Барбери“може најмногу да профитира од враќањето на идентитетот „Кул Британија“ (Cool Britannia). Со закрепнувањето на берзите и слабеењето на ефектот од некои од тарифите на Трамп, американскиот пазар на луксуз изгледа попривлечно од кинескиот. Но, „Адидас“ исто така се обидува да ја врати својата позиција наспроти постепено закрепнувачкиот „Најк“ (Nike Inc). Секое зголемување на видливоста во САД е корисно.

Лиам Галагер, настапувајќи во Шефилд Арената како дел од неговата турнеја „Дефинитивно можеби 2024“ во Велика Британија. Фотографија: Myles Wright/ZUMA Press/Alamyepositphotos

„Оејзис“ не секогаш имал идиличен однос со светот на модата. Лиам Галагер го лансираше брендот „Прити Грин“ (Pretty Green) во 2009 година, но во 2019 година го презеде „ЏД Спортс“ (JD Sports Fashion Plc) преку стечај. Три години подоцна, ЏД го продаде брендот на конкурентот „Фрејзерс“ (Frasers Group Plc). Сепак, овој малопродажен синџир контролиран од Мајк Ешли повеќе не е сопственик на етикетата.

Најголемиот ризик за брендовите вклучени во оваа приказна е евентуалниот колапс на турнејата. На крајот на краиштата, бендот претходно се распадна непосредно пред концертот во Париз. Дури и ако повторното обединување не се одржи, партнерите веќе имаат корист од огромната медиумска возбуда. А потенцијалните тензии само ќе генерираат дополнителен медиумски интерес.

Без разлика дали навистина ќе се покаже како Лето на Вондервол или не, модните брендови кои се обложуваат на „Оејзис“ веројатно нема да се свртат назад со лутина.