Елизабета Франки ја претстави новата колекција во Белград

Италијанската дизајнерка инспирацијата за новата колекција ја нашла во првите жени авијатичари, но ги задржала кроевите што ја истакнуваат женската фигура, особено во пределот на половината, и понежните линии, кои инаку се карактеристични за нејзиниот дизајн. Покрај деталите како тантела, бисери и мониста, колекцијата е комплетирана и со реси, кои се заштитен знак на брендот.

Најбарани производи во продавницата на монобрендот ЕФ (EF) во ТЦ „Галерија“ во Белград се фустаните, со посебен акцент на колекцијата „Ред карпет“ (Red Carpet), чии цени се движат од 699 до 1.299 евра.

Свечен фустан / Онлајн продавница ЕФ

Сепак, најпродаван производ се чантите од колекцијата „Монограм“, за кои постојано пристигнуваат дополнувања, велат од продавницата. За време на посетата, креаторката изјави дека ѝ се допаѓа Белград и дека забележала дека жените зрачат со елеганција и автентичност. „Сигурна сум дека повторно ќе се вратам во овој прекрасен град“, истакна познатата дизајнерка, но од компанијата не сакаа да кажат дали можеме да очекуваме повеќе продавници на ЕФ. Инаку, продавници на ЕФ во регионот Адрија постојат и во Сплит, Загреб и Порто Монтенегро.

Инаку, според „Фешн нетворк“ (Fashion Network), зголемувањето на приходите на Елизабета Франки главно се должи на проширувањето на мрежата на објекти за директна продажба, чии продажби се зголемиле за 7,7 отсто. Во 2019 година, брендот истакна значително зголемување на продажбата во своите монобренд-продавници во Италија (чија продажба се зголемила за 10,5 отсто) и во париската продавница (раст за 22,5 отсто), како и нагло зголемување на онлајн продажбата, која се зголемила за 60,6 отсто, од 3,1 милиони евра во 2018 година на 8,3 милиони евра една година подоцна.

И самата креаторка, чии креации сега се продаваат во над 1.200 продавници низ светот, го научила својот занает преминувајќи од еден бутик во друг, сѐ додека не го отворила своето прво ателје „Ле компличи“ (Le Complici), во 1996 година.

Во документарниот филм „Да се биде Елизабета“ (Essere Elisabetta) таа се присетува на своите скромни почетоци: „Почнав да работам на 16 години и никогаш не престанав. Станував во 4 часот наутро и продавав алишта на пазар“. Од отворањето на своето прво мало ателје во Болоња во 1996 година, преку започнувањето со работа под нејзиниот личен бренд во 2012 година, Елизабета Франки го изгради својот бизнис во значајно глобално име во луксузниот сектор, чиј промет во 2022 година изнесуваше 160 милиони евра.

Чанта ЕФ / Онлајн продавница ЕФ

Модната индустрија е преплавена со голем број брендови, па за истакнување и постигнување успех се потребни стратегии што ги надминуваат границите на успешното креирање облека.

Елизабета Франки храбро се ангажираше за некои од клучните контроверзни прашања во индустријата. Сите парчиња облека се произведуваат без употреба на суровини како што се ангора и природни пердуви. Таа меѓу првите го забрани крзното во своите колекции. Преку многубројните кампањи, од „Љубов за кучињата“ (Love Dogs) до „Гола вистина“ (Naked Truth), Франки континуирано се бори за заштита на правата на животните, особено нагласувајќи ја важноста од спречување на напуштањето и злоупотребата на животните.

Нејзината колекција од 2015 година наречена „ЕФ лавс догс“ (EF loves dogs) донесе серија производи посветени на четириножните пријатели, а приходите од продажбата се користат за поддршка на организации што се грижат за напуштените животни. Исто така, проектот „Кучешко гостопримство“ (Dog Hospitality) што е спроведен во Италија им овозможува на вработените во компанијата да ги носат своите четириножни пријатели на работа.

Елизабета Франки / Никола Рудиќ

Кога сме кај вработените, креаторката минатата година предизвика бура од реакции со своите ставови. На еден панел за присуството на жените на модниот пазар и проблемите со кои се соочуваат во постигнувањето баланс меѓу кариерата и семејството, таа изјави дека претпочита да вработува жени постари од 40 години, бидејќи тие веќе ја исполниле својата улога како мајки и се подготвени да работат непрекинато. „Ако веќе морале да се венчаат, тие веќе се венчани, ако морале да имаат деца, веќе имаат деца, а ако сакале да се разделат, веќе го направиле тоа. Значи, да речеме дека ги земам кога веќе ги поминале сите тие фази и сега се тука, покрај мене, работат 24 часа“, рече таа.

Знакот EF на кулата во Белград на вода / Никола Рудиќ

Со изјавите дека во рамките на нејзиното деловно опкружување жените сочинуваат 80 отсто од работната сила, од кои 75 отсто се помлади жени и 5 отсто се жени извршни директори и менаџери, креаторката се обиде да одговори на критиките и да ги ублажи полемиките што настанаа поради гореспоменатите ставови.

Инаку, Франки, која живее во Болоња, има две ќерки и син Леоне, кој го доби кога имаше 45 години.