„Прада“ го купи „Версаче“ за околу 1,25 милијарда евра

„Прада“ (Prada SpA) се согласи да го купи „Версаче“ (Versace) за околу 1,25 милијарда евра во готовина, со што ја зајакнува својата позиција како најголема модна група во Италија, додавајќи во своето портфолио еден од најпознатите брендови во индустријата за луксуз. Управниот одбор на миланската компанија, управувана од милијардерката дизајнерка Миуча Прада и нејзиниот сопруг Патрицио Бертели, конечно се согласи за оваа аквизиција, која е најголема во 112-годишната историја на брендот.

Патрицио Бертели и Миуча Прада Фото: Giorgio Perottino/Getty Images

Ова е повеќемесечна „жешка тема“ во модната индустрија бидејќи „Прада“ долго време преговараше за да ја купи модната куќа што ја основал Џани Версаче во 1978 година.

Брендот произведува италијанска облека со впечатлив дизајн и модни додатоци, како и колекции од високата мода под брендот „Ателје Версаче“ (Atelier Versace) и го лиценцира брендот за очила во соработка со фирмата „Луксотика“ (Luxottica).

По неговата смрт, управувањето со бизнисот го презедоа неговиот брат Санто и сестра Донатела Версаче, додека ќерката на Донатела, Алегра Версаче Бек, стана контролна акционерка, наследувајќи го уделот на својот вујко.

Во септември 2018 година компанијата ѝ беше продадена на групата „Мајкл Корс“ (Michael Kors, Michael Kors Limited), а нешто подоцна стана дел од групата „Капри“ (Capri Holdings Limited) за 2,12 милијарди долари, создавајќи нов луксузен конгломерат заедно со „Мајкл Корс“ и „Џими Чу“ (Jimmy Choo). Донатела Версаче ја задржа позицијата на креативен директор.

Во март 2025 година, во текот на преговорите за преземање, „Версаче“ го најави именувањето на Дарио Витале, поранешен член на тимот на „Миу Миу“ (Miu Miu), за креативен директор. „Миу Миу“ инаку е еден од брендовите што работат под „Прада“. Донатела Версаче премина на позицијата главен амбасадор на брендот и моментално се фокусира на филантропски активности.

 

Продавница на „Прада“ на престижна локација во Њујорк Фото: Yuki Iwamura/Bloomberg

Купувањето го враќа „Версаче“ под италијанско сопствеништво и ѝ овозможува на „Прада“ подобра позиција во конкуренција со поголемите глобални луксузни ривали како што се ЛВМХ (LVMH) и „Керинг“ (Kering SA). Сепак, „Прада“ вреди само мал дел во споредба со своите најголеми конкуренти. Откако нејзините акции паднаа за околу 32 отсто од рекордното ниво кон средината на февруари, вредноста на „Прада“ изнесува околу 14 милијарди евра, во споредба со околу 264 милијарди евра, колку што вреди ЛВМХ. Во глобалното опаѓање на луксузниот сектор минатата година продажбата на оваа куќа беше успешна во Азија, и покрај предизвиците на пазарот, додека конкурентите имаа проблеми со продажбата токму во тој дел од светот.

Гардероба „Версаче“ во модна куќа во Париз  Фото: Benjamin Girette/Bloomberg

Компанијата исто така стратегиски инвестира во италијански доставувачи, зголемувајќи го производството на домашен терен и скратувајќи го синџирот на снабдување, што дополнително ја стабилизира компанијата и ѝ даде дополнителна предност во светло на актуелната трговска војна. Извршниот директор Андреа Гуера повеќепати изјави дека фирмата останува посветена на инвестициите во Италија, создавајќи синергија со помалите доставувачи и одржувајќи го производството во земјата.

Што велат аналитичарите на „Блумберг“ за преземањето?

Преземањето на брендот „Версаче“ од страна на компанијата „Прада“ (речиси 1,38 милијарда долари и мултипликатор од 1,7 пати од вредноста на претпријатието во однос на приходите за фискалната 2025 година) е проценето во согласност со историски слабите двегодишни резултати на брендот и придушената побарувачка на пазарот на луксуз годинава - наспроти продажбата на „Версаче“ со мултипликатор од 2,6 во 2018 година. Луксузниот идентитет на „Версаче“ може да се обнови под сопствеништвото на „Прада“, со дополнителна доверба што ја носи успехот на брендовите „Прада“ и „Миу Миу“, потпомогната од силното генерирање готовина.