Директорот на „Пандора“ (Pandora A/S's) очекува дека за помалку од десет години потрошувачите ќе ги претпочитаат вештачките дијаманти пред природните поради цената, но и влијанието врз животната средина.
Според Александар Лацик, чија компанија произведува повеќе парчиња накит од која било друга во светот, дијамантите направени во лабораторија во моментов се проценува дека сочинуваат околу 20 отсто од вкупниот пазар, според интервјуата за ТВ „Блумберг“ и телефонски.
„Ова предизвикува големи, големи промени“, рече тој. „Перцепцијата на потрошувачите брзо се менува“.
Прочитај повеќе
„Пандора“ ќе произведува накит од рециклирано злато и сребро
Данската компанија за накит „Пандора“ понуди деби-обврзница на пет години, во вредност од 500 милиони евра.
03.03.2023
„Амазон“ ќе прави дијаманти за еволуција на компјутерските мрежи
„Амазон“ се здружува со единица на „Де Бирс“ за одгледување вештачки дијаманти.
07.04.2023
„Пандора“ продаде накит со дијаманти од лабораторија вреден 61 милион круни (8,9 милиони долари) во вториот квартал, што претставува зголемување од 88 отсто на годишно ниво. Сепак, тоа претставува помалку од 1 отсто од вкупната продажба на компанијата - однос што Лацик има за цел да го зголеми. До 2026 година „Пандора“ цели на годишна продажба на дијаманти создадени во лабораторија во вредност од 1 милијарда круни, или околу 3 отсто од вкупниот приход, додаде тој, истакнувајќи дека продажбата најверојатно „ќе продолжи да расте со добро темпо“.
Куќата за накит од Копенхаген минатата година спроведе нова стратегија за да го оддалечи брендот од ексклузивната асоцијација со приврзоци и, наместо тоа, да стане препознатлива како комплетен бренд за накит. „Внесувањето поевтини дијаманти во средната класа е клучен дел од таа стратегија“, рече Лацик, проценувајќи дека трошоците за производство на дијаманти создадени во лабораторија се околу една четвртина до една третина од трошоците за природните дијаманти.
„Пандора“ првпат ги претстави вештачките дијаманти во 2021 година, во исто време престана да продава традиционални дијаманти и оттогаш ги елиминира другите природни скапоцени камења. Во јуни компанијата ја претстави својата прва колекција со дијаманти создадени во лабораторија во ЕУ - на нејзиниот домашен пазар во Данска - и досега реакцијата е позитивна, рече Лацик. Дијаманти создадени во лабораторија се продаваат и во Велика Британија, Северна Америка, Австралија, Мексико и Бразил, а ќе бидат лансирани глобално, земја по земја.
„Продажбата е изненадувачки висока во таа една продавница“ во Копенхаген, рече Лацик. „Ние сме првите во Данска што почнаа да продаваат дијаманти од лабораторија, но реакцијата досега е многу позитивна“.
Акциите на „Пандора“ пораснаа претходно годинава, кога зголемената побарувачка за дијаманти произведени во лабораторија ја поттикна компанијата да ги зголеми своите прогнози. Акциите скокнаа за речиси 20 отсто во првиот квартал, но оптимизмот оттогаш ослабна, па акциите се зголемија за само 13 отсто од почетокот на годината.
.webp){kind=icon}
