Приватните клубови го менуваат светот, регионот допрва влегува во темпо

Дискретен влез без знаци, рецепција што повеќе личи на дневна соба отколку на канцелариски простор и атмосфера каде што се дискутира за работата исто колку и за плановите за одмор, вака изгледаат модерните приватни клубови низ целиот свет. Некогаш симбол на старата аристократија и затворените социјални кругови, овие места денес доживуваат нова популарност, но во значително поинаква форма од порано.

Од аристократски салони до креативни заедници

Според меѓународната консултантска компанија „Најт Френк“ (Knight Frank), во светските метрополи се отвориле повеќе приватни клубови во последните четири години отколку во претходните три децении, што јасно го покажува обемот на новиот бран на интерес за вакви социјални простори. Приватните клубови отсекогаш играле важна улога во општествениот и деловниот живот на големите градови, особено во САД и Велика Британија, каде што биле местата за средби на деловни и општествени елити уште во 19 век.

Ентериер на познатиот „Артс клуб“ во Лондон | Arts Club

Членството тогаш беше условено од углед, семејни врски или професионални достигнувања, а приклучувањето кон нив значеше пристап до мрежа на контакти што честопати беше клучна за успехот на бизнисот. Сепак, со текот на времето многумина изгубија дел од својата привлечност. Како што нивните членови стануваа постари генерации, интересот се намали, а некои места се затворија поради намалувањето на бројот на членови.

Важен момент во промената на перцепцијата се случи на почетокот на 21 век, кога познатиот лондонски клуб „Сохо хаус“ ја отвори својата локација во областа Митпакинг во Њујорк и понуди сосема поинаков модел на членство. Наместо ригидни правила, новиот концепт стави акцент на заедницата и искуството, што го отвори патот за глобална експанзија.

Сохо фешн дистриктот во Њујорк | Depositphotos

Сепак, според „Блумберг“, токму пандемијата ја промени динамиката на урбаниот живот и силно влијаеше врз развојот на овие типови на собири. По години изолација, интензивна дигитализација и работа од далечина, потребата за заедници и директни контакти стана поизразена од порано. Така, се појави бран на клубови за членство, нудејќи средина во која се изгради чувство на припадност, но и безбедност, два фактора што добија особено значење и често се наведуваат како клучни причини за растот на нивната популарност. Сè повидливото присуство на вакви простори е поврзано и со преоптовареност на јавните места во големите градови. Рестораните, кафулињата и коворкинг-просторите се сè побучни и понатрупани, па членството во приватни клубови стана начин да се обезбеди потивка средина што овозможува фокус, дискреција и поквалитетни социјални интеракции.

Спортските клубови и клубовите долго време се сметаат за клучни места за поврзување | Depositphotos

 

Зона меѓу работата и домот

Бидејќи приватните клубови станаа подостапни по различни ценовни групи, се промени и нивната општествена улога. Додека некои сè уште имаат листи на чекање и строги критериуми, многумина почнаа да нудат пофлексибилни модели на членство во обид да привлечат помлада и поразновидна професионално публика. Членството сè повеќе се базира на интереси, професија и финансиска подготвеност, а не на потекло или социјално педигре. Сепак, принципот на селекција останува клучен дел од нивниот идентитет, а чувството на припадност на одреден круг е она што ги прави особено привлечни.

Во исто време, функцијата на овие средини е исто така редефинирана. Тие повеќе не се само места за вечера и дружење туку и мултифункционални простори за работа, релаксација и социјален живот, сè повеќе потсетувајќи на таканаречениот „трет простор“ помеѓу работата и домот. Како што еволуираше концептот, клубовите станаа поспецијализирани: од оние фокусирани на здравјето и долговечноста, преку професионалните мрежи на жени, уметничките и образовните заедници, до бизнис-клубовите посветени на вмрежување и размена на знаење.

Промените се видливи и во дизајнот на просторот, при што фокусот се поместува од рустикален, видлив престиж кон модерни, рафинирани линии. Современите клубови сè повеќе потсетуваат на удобни и функционални дневни соби со внимателно дизајнирана атмосфера и квалитетна услуга.

ВИП-салон во клуб | Depositphotos

 

Според извештајот на „Најт Френк“, растечката распространетост на затворените клубови има силно влијание врз пазарот на недвижности, како и врз угостителскиот и хотелскиот сектор, кои ја усвојуваат логиката на членство и заедница. Имено, давателите на угостителски услуги сè повеќе се обидуваат да „размислуваат како клубови“, нудејќи им на гостите персонализирани искуства, програми и содржини што поттикнуваат лојалност и подолго задржување на гостите. Присуството на престижен клуб може значително да ги зголеми привлечноста и вредноста на цели населби, па затоа близината на ваквите простори често се користи како продажна точка при рекламирање недвижности. Истражувањето наведено во извештајот покажува дека побарувачката за недвижности на 15-минутно возење од одредени клубови била двојно поголема отколку во околните области, а куќите во непосредна близина се продавале побрзо од споредливите недвижности подалеку.

„Ова пиење нека оди на моја сметка“ | Francesca Volpi/Bloomberg 

Каде е регионот во ова

Процената е дека приватните клубови ќе продолжат да растат како формат на глобално ниво, но нивната нова популарност отвора некои прашања. Додека некои ги гледаат како одговор на потребата од подобра, контролирана и фокусирана средина за работа и дружење, критичарите ги критикуваат за суптилното враќање на селективноста и социјалната сепарација, дури и кога тие не се формално дефинирани според потеклото или статусот. Засега, во регионот доминираат класични бизнис и спортски клубови, кои сè уште работат по традиционални модели на членство, но има простор за промена, особено преку хибридни концепти што комбинираат деловно вмрежување, содржина на начин на живот и заедници моделирани според глобалните. Бидејќи регионалните градови сè повеќе се поврзуваат со меѓународните бизнис-текови, не е исклучено дека и тука постепено ќе се развиваат посовремени модели на приватни клубови, приспособени на новите навики и потреби на младите професионалци.