„Едвај го чекам Денот на вљубените!“ „Што, заљубен си?“ „Не, имам цвеќарница!“ Тоа е шегата што деновиве кружи на социјалните мрежи. И навистина, Денот на вљубените е најважниот празник за цвеќарите, заземајќи го второто место по потрошувачка, веднаш по Божиќ.
Податоците покажуваат дека околу 250 милиони стебла од цвеќе на Денот на вљубените се продаваат на глобално ниво. Сепак, задоволувањето на толку голема побарувачка може да има цена, не само кога станува збор за буџетот што треба да се одвои за букетот туку и за одржливоста.
Според „Статиста“, само американските потрошувачи планирале да потрошат вкупно околу 2,6 милијарди долари на цвеќе за Денот на вљубените, додека седум милијарди долари се трошат годишно. Во Британија за еден ден се продаваат четири милиони букети, а се трошат вкупно 1,3 милијарда фунти (за сите подароци и прослави, вклучувајќи го и цвеќето). Се проценува дека само Денот на вљубените во таа земја создава дополнителни девет милиони килограми СО2 во споредба со просечниот ден. Дополнителна причина за негативното влијание врз животната средина е тоа што празникот е во февруари.
Дури 83 отсто од цвеќињата купени на овој ден се рози, кои се увезуваат во повеќето земји бидејќи не цветаат во февруари. Од тоа, 33,3 отсто од розите увезени во Европската Унија потекнуваат од Кенија. Другите се холандски рози. Холандски букет од пет рози има јаглероден отпечаток од 32.252 кг/СO2, додека букет од пет рози од Кенија има јаглероден отпечаток од 31.132 кг/СO2, објаснува карактеристиката за одржливост во февруари во „Гарденс“.
Но купувањето цвеќе надвор од сезоната не се однесува само на емисиите на јаглерод. Розите што се одгледуваат во оранжерии во Холандија, на пример, трошат повеќе енергија, но патуваат помалку и подлежат на построги услови за работа и употреба на пестициди. Розите од Кенија можеби имаат природна топлина и светлина, но користат повеќе хемикалии и патуваат на подолги растојанија, а има проблеми и со водата во локалитетот што веќе страда од недостиг од вода, деградација на животната средина и социјални проблеми. Кој купува и за кого? Околу 54 отсто купуваат за романтичен партнер, од кои 61 отсто се мажи, а 42 отсто се жени во овој процент, а значајна бројка е тоа што има сè повеќе луѓе што на Денот на вљубените купуваат за себе, од кои осум отсто се мажи, а 20 отсто се жени.
Веројатно водени од растечкиот тренд на самољубие, односно романтична детоксикација за оние што сè уште се во период на тагување поради раскинувањето, бизнисите се свртеа кон нова идеја или целна група: токму оние што неодамна раскинале или се самци.
Веб-страницата „Бизнисвасте“ (Businesswaste) на тој начин на шега нуди бесплатно креирање персонализирана онлајн честитка за оние што покрај рециклирањето на отпадот во овој период, решиле и да ја отфрлат токсичната врска. Хотелот „Логан“ во Филаделфија, САД, исто така нуди да испечати фотографија од поранешен партнер, но на боксерска вреќа што посетителите можат да ја користат на приватен фитнес-час, претпоставувајќи дека тоа е катарзичен начин на ослободување од стресот или фрустрацијата поради раскинување. „Тоа е само дел од новиот пакет ’Романс детокс’ од 500 долари, кој вклучува сесии за медитација и спа-третмани, а може да се резервира без ноќевања“, известува Сара Рапапорт за „Блумберг“. Зборувајќи за рециклирање, во истиот текст Рапапорт го наведува примерот со хотелот „Вирџин“ на Ричард Бренсон, отворен пред една година на Менхетн, кој неодамна постави привремен „бар на скршени срца“ во своето фоаје.
Дастин Чемберс/Bloomberg
Бесплатниот интерактивен дисплеј главно се состои од уништувач на хартија и шарени инструкциски блокови што ги насочуваат гостите да уништат љубовни писма или спомени од поранешните партнери. Него го красат фотографии од познати двојки што се разделиле, како Бред Пит и Џенифер Анистон. Во близината, под неонски знак на кој пишува „Викајте“, се наоѓа голема пурпурна кадифена гарнитура со марамче во иста боја.
Освен цвеќарите, на Денот на вљубените, хотелиерите ја посочуваат и романтиката како инспирација за атрактивни понуди, но во овој случај не успева.
Иван Валенсија/Bloomberg
„Во САД, според податоците од ’Гугл трендс’, пребарувањата за соло патување го достигнаа својот врв во јануари, како и пребарувањата за женско соло патување. Хаштагот #SoloTravel на Тикток има повеќе од 702.000 објави и импресивни 7,8 милијарди прегледи. Па, зошто да се скрши срцето дома, кога може да се скрши срцето во луксузен хотел?“, прашува колумнистот на „Блумберг“.
А што се случува кога ќе заврши напорната сезона на Денот на вљубените? Започнуваат фрлањето и уништувањето на подароците од Денот на вљубените. А времетраењето на тој процес изгледа вака: за цвеќе - меѓу шест и 12 месеци, за кутија за чоколадо - од шест до осум месеци (без дополнителни материјали), за пластична амбалажа - од 20 месеци нагоре и така натаму...
И да, започнуваат плановите за следниот голем празник за цвеќарите - Денот на жената.
.webp){kind=icon}