Дали „Валентино“ ќе стане „Гучи“ број 2?

Подгответе се за Гранентино.

„Валентино“, модната куќа што е во 30 отсто сопственост на „Керинг“ (Kering SA), го именува Алесандро Микеле, поранешниот креативен директор на нејзиниот главен бренд „Гучи“, за нов главен дизајнер. Тој го наследува Пјерпаоло Пичоли, кој поднесе оставка пред две недели.

Ова назначување има потенцијал да го трансформира брендот контролиран од катарската „Мејхула“ (Mayhoola). Исто така, ја нагласува растечката врска помеѓу двата италијански бренда - имено да го замени Микеле во „Гучи“, Сабато де Сарно се пресели од „Валентино“. Но, за да успее најновата промена, „Керинг“ и „Валентино“ мора да избегнат некои од замките што предизвикаа „Гучи“ да ја изгуби популарноста.

Тешко е да се прецени влијанието на Микеле врз „Гучи“. Од 2015 година тој го трансформира брендот со своите дизајни „Бака шик“, карактеристични по контрастните принтови, џемпери со мотиви за мачки и блузи со панделки. Неговата максималистичка естетика го наруши доминантниот минимализам, воведувајќи нова смела ера во модната индустрија, со светли бои, детали како што се везот и адаптираните логоа.

Притоа, тој и поранешниот извршен директор на „Гучи“, Марко Бизари, повеќе од двојно ги зголемија приходите од нешто помалку од 4 милијарди евра во 2015 година на 10,5 милијарди евра во 2022 година, кога Микеле си замина.

Bloomberg

„Валентино“ е култно име, кое влече корени во високата мода. Во последниве години тој премина од класичен во ултрамодерен стил, со хит парчиња како чевли со навртки, чанти со V-лого и вртоглави потпетици на платформа. Така, лесно е да се види како стилот на Микеле се пренесува во куќата. На пример, пред две години, под водство на Пичоли, „Валентино“ дебитираше на ревии исклучиво во светлорозова боја, создавајќи лудило за оваа боја низ модната индустрија. Микеле ќе работи повторно со извршниот директор Валентино Јакопо Вентурини, кој беше главен директор за трговија на „Гучи“ и исто така беше клучен во повторното освежување на брендот.

Има знаци дека потрошувачите почнуваат да се заморуваат од тивкиот луксуз, па затоа е вистинско време за нешто ново. А Микеле носи мрежа на познати личности од А-листата, како што се Хари Стајлс, Џаред Лето и Лана Дел Реј, кои ќе го направат „Валентино“ повидлив. Во „Гучи“ беше и успешен соработник, на пример со „Адидас АГ“.

Но, „Мејхула“ и „Керинг“, кои имаат опција да ги откупат преостанатите акции на „Валентино“ до 2028 година, мора да постапуваат внимателно.

Иако Микеле првично освои армија млади обожаватели со неговите појаси со G-лого и мокасини, неговите блескави дизајни сè повеќе не ја допираа реалноста - прво во услови на пандемиска вознемиреност, а потоа зголемена инфлација. „Керинг“ се сврте кон поелегантен изглед на „Гучи“ кога Де Сарно беше главен, иако тие колекции досега наидоа на различни реакции.

„Валентино“ мора да се погрижи дизајните на Микеле да ја одразуваат елеганцијата на куќата и да имаат свој идентитет, избегнувајќи да стане „Гучи 2.0“ или „Валентучи“. Ова е императив бидејќи на многу потрошувачи, особено во Кина, им здодеа неговиот раскош.

Bloomberg

За „Керинг“ можеби најголемиот ризик е дека ако Микеле го добие тоа во „Валентино“, брендот би можел да се натпреварува за клиенти со „Гучи“. Иако „Керинг“ би имал корист од „турбо Валентино“, „Гучи“ е многу позначаен. Тој донесе околу половина од продажбата на групацијата и 70 отсто од нејзината оперативна добивка минатата година; „Валентино“ е на пат да оствари вкупна продажба од 1,4 милијарда евра во 2022 година. Од „Керинг“ минатата недела изјавија дека очекуваат продажбата на „Гучи“ да падне за речиси 20 отсто во првиот квартал.

Една од опциите би била да се заврши менувањето Гучи-Валентино и Пичоли да му се придружи на Де Сарно во „Гучи“.

Во моментов нема коментари за веста. Биди прв да коментира...

Остави коментар